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作者|7点5度
今年1月,中国连锁餐饮品牌呷哺呷哺在新加坡试营业,这也是呷哺呷哺在中国大陆之外的第一家门店。
对于很多想要出海的中国企业来讲,把门店开到新加坡不仅是进入东南亚市场的第一站,也是走向全球的第一步。
不止呷哺呷哺,还有很多中国企业也把海外第一家分店设在了新加坡:
海底捞
2012年12月,海底捞在新加坡开设海外第一家分店。相比呷哺呷哺,海底捞在新加坡的布局早了近11年。从新加坡的第一家分店开始,海底捞加速了向全球扩张的步伐。在2022年年底,海底捞海外业务子公司特海国际正式在港交所挂牌上市。据此前特海国际的招股书显示,东南亚市场是特海国际的主要收入来源。其中,东南亚共有61家海底捞餐厅,每家餐厅平均收入239.9万美元。
小米
早在2014年,小米就把国际化的首站设在新加坡,并在新加坡开设了第一家海外零售实体店。进军新加坡之后,小米又陆续开拓马来西亚、越南、菲律宾和印尼等市场,通过线下门店与线上电商相结合的方式进行销售,屡次夺得东南亚智能手机品牌榜销量桂冠。
MINISO名创优品
2015年,名创优品开始向海外扩张。同年12月,新加坡进军新加坡市场,三家门店同时在新加坡开业。
江边城外
2016年6月,江边城外在新加坡莱佛士城购物商场开出首家海外分店。据悉,新加坡分店里的各式原料及调味料都从中国进口,但为了迎合本地人的口味,新加坡分店就选用咸水鱼如石斑、尼罗红、黑鲳及鲈鱼来制作重庆烤鱼。
热风
2016年11月,热风的第一家海外直营店铺已经正式进入新加坡乌节路。随后,热风也迅速扩展整个新加坡市场及东南亚市场。2017年2月,热风马来西亚店也迎来了开业。
探鱼
2017年12月,探鱼开辟海外市场的第一步定在了新加坡,海外首店在新加坡索美赛313店开业。据悉,探鱼的第五家新加坡分店也在水滨坊开业。
喜茶
2018年11月,喜茶在新加坡的ION Orchard开出了自己的首家出海门店。据喜茶透露,新加坡首店前3天的日销售量就在2000杯以上,其中,布蕾波波系列的日销售量达500余杯。
奈雪的茶
2018年12月,奈雪的茶首家海外门店于新加坡开业,开始了全球化探索的第一步。但目前,奈雪的茶在新加坡的店已经关闭。
太二酸菜鱼
2021年8月,太二酸菜鱼在新加坡樟宜机场开设首家海外店。
猫爪烤肉
2022年9月,猫爪烤肉在新加坡Bugis+开设的海外首店也正式开业。
除了上述中国餐饮和零售品牌,还有不少中国公司也把海外店开到了新加坡,比如华为、小龙坎火锅、小尾羊火锅、杨国福麻辣烫、绝味鸭脖、蜜雪冰城、霸王茶姬、黄焖鸡米饭等。
至于新加坡持续吸引中国企业来开设首店的原因,主要有以下几点:
1.地缘相近,文化相似
新加坡是一个以华人为主的国家,华人占总人口数的四分之三。在饮食习惯和消费习惯上,新加坡消费者与国内消费者有很多相似性。新加坡也自然也成为呷哺呷哺、海底捞、喜茶、探鱼、猫爪烤肉等中国餐饮品牌出海的第一站。呷哺集团相关负责人向外界媒体介绍称,新加坡首店试营业的前3天,客流量日复合增长率达到40%。
2.购物天堂,亚洲风向标
除了香港,新加坡也是亚洲著名的购物天堂。在新加坡的乌节路,几乎集中了全球各种商品的知名品牌。名创优品大中华区总裁及联合创始人叶国富曾表示,新加坡是亚洲零售业的风向标,素有“购物天堂”之称,消费者对于日用百货等长尾商品的需求强烈。除了名创优品,热风选择在新加坡开设首店的原因也离不开这点。
3.连接东西方,更容易国际化
新加坡不仅是东南亚的中心枢纽,还是连接东西方的桥梁。品牌在新加坡测试市场后,可以更容易打入东南亚市场以及国际市场。小米全球业务副总裁雨果·巴拉和小米总裁林斌在发布会上曾表示,新加坡的各种基础设施更发达,可以帮助小米了解如何建设物流和售后服务。他们希望小米从较小的新加坡市场规模起步,从而了解用户对小米产品的看法,随后加以改进。此外,呷哺集团相关负责人还表示,在新加坡市场站稳阵脚后,呷哺呷哺今年还将在中国台湾、马来西亚开设首店。
4.金融中心,经商便利
据最新的全球金融中心指数 (GFCI)显示,新加坡已经超越中国香港成为亚洲第一金融中心,全球第三金融中心。在金融地位不断巩固的背景下,新加坡的经商便利程度也非常高,位居全球第二。在一般情况下,线上注册公司只需15分钟的时间,设立公司仅需1.5天。至于注册成本,只需315新元(约1575人民币);注册资本在初期阶段也只需1新元(约5人民币)。对于中国出海企业来讲,在新加坡开公司设门店也并非一件复杂和困难的事情。