又一场「乱战」,今年的SLG出海更惨烈了

报道 1年前 (2023-04-18)

本文经授权转载自微信公众号 手游那点事(ID:sykong_com)

文 | 手游那点事 Jimmy

又一场「乱战」,今年的SLG出海更惨烈了

日前(4月13日),Sensor Tower发布了2023年3月中国手游在海外市场收入TOP30榜单(下称收入TOP30)。

从榜单的排名情况来看,头部基本上延续了2月份「SLG+大DAU头部产品」的稳定布局,而二次元、卡牌等品类在腰尾部的竞争依旧激烈。不过值得一提的是,在3月份在海外市场表现出色的并不只有的老将,还有在上个月才正式上线的新面孔。

又一场「乱战」,今年的SLG出海更惨烈了

和往期一样,与TOP30榜单一同发布的,还有3月中国手游海外收入增长排行榜(下称增长TOP20)。

又一场「乱战」,今年的SLG出海更惨烈了

相较之下,增长TOP20榜单上的新面孔明显要比收入TOP30更多,但在品类分布上,SLG产品明显也成为了增长TOP20榜单的主流品类,与2月份的“百花齐放”形成了鲜明对比。如果更进一步地拆解增长TOP20榜单上的SLG产品就会发现:它们大多在玩法设计和题材选择上都开始了新一轮的尝试,包括对传统玩法框架的改良和打破、副玩法的接入甚至出现了有厂商在同一题材上连续获得成功…

从另一个角度来说,这不仅在持续证明着SLG品类的市场潜力,同时也证明了这条赛道在现阶段的可扩展性仍然远未到达自己的上限。而且随着厂商们的不断尝试和创新,SLG赛道的变革大概也已经从“开始”进入下一个阶段了。

SLG出海新一轮“大乱斗” ,灵犀、莉莉丝、点点齐发力 

虽然2月份MMO“火”了一把,但来到3月份之后SLG很快就自己的,并且在收入TOP30和增长TOP20榜单中都分别占据了半数的席位。具体到收入TOP30榜单头部,在前10位中SLG产品就多达6款。

除了收入榜单头部的几款常青树产品外,3月份在腰部以及增长榜中也有数款SLG产品迎来自己的新一轮增长。

得益于游戏版本的更新和新剧本“官渡之战”的推出,灵犀互娱旗下三国题材4X策略手游《三国志·战略版》3月份在中国台港澳和日韩等市场热度迅速攀升,海外收入环比提升54%,排名上升11位至收入TOP30第17名,并跃居增长TOP20第5名。

又一场「乱战」,今年的SLG出海更惨烈了

《三国志·战略版》3月份在海外市场的出色成绩在商店榜单上也表现得十分明显:游戏在3月份先后登上了新加坡、台湾、香港以及澳门的畅销榜TOP1,并打入日本、马来西亚、韩国畅销榜TOP20。

另一方面,莉莉丝旗下4X策略手游《Warpath: Ace Shooter》(战火勋章)3月海外收入也迎来了45%的环比涨幅。而本次增长的最大推手则是游戏的2周年庆典特别活动和版本更新。在新活动以及版本的推动下,这款产品成功在3月份重回收入TOP30第26名,入围增长TOP20第9名。

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值得一提的是,《Warpath: Ace Shooter》在2月份的收入TOP30以及增长TOP20都未曾上榜,也就是说,这款产品在3月份的出色表现基本全凭周年庆这一波活动的爆发。而据Sensor Tower商店情报数据显示,这款产品3月份的海外收入美国市场贡献了近40%。

与此同时,由乐狗研发、莉莉丝旗下品牌FARLIGHT发行的4X策略手游《Call of Dragons》(万龙觉醒) 于3月末登陆海外市场,凭借精美壮阔的3D美术风格和SLG+RPG融合玩法,这款来自《万国觉醒》团队的产品上线首日即登顶美国iOS下载榜,跻身增长TOP20第15名。

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而另一款游戏在3月份的爆发则是早有征兆:2月点点互动在海外市场推出冰雪末日生存题材策略新游《Whiteout Survival》(寒霜启示录),凭借玩家对游戏题材和玩法的喜爱,在上线首月就跻身增长TOP20榜单的第8名。

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进入3月之后,这款产品的海外收入更是环比激增6倍,首次入围收入TOP30第28名,并且在增长TOP20上的排名也更进一步,成功跻身TOP3。

在这款产品以外,点点互动旗下的令一款冰雪末日题材手游《Frozen City》也成功入围了3月份的收入TOP30。我们不妨可以大胆假设:连续推出两款冰雪末日题材产品并且先后成功上榜增长TOP20的点点互动,可能已经在这个赛道沉淀出自己的成功经验了。

港台市场再现黑马,露珠科技、鸿图之上先后跑出 

尽管3月份SLG市场十分“火热”,但这似乎也没有影响想要在其他赛道探索新出路的团队。3月份也同样不少产品在非SLG的赛道上取得了不错的成绩。

露珠科技在中国台港澳市场推出MMORPG新游《暮色双城》就是其中的一匹“黑马”。

得益于精美的3D美术风格和本地明星代言的宣发策略,该游戏连续数日登顶中国台港澳市场安卓手游下载榜,而在畅销成绩方面也在3月内先后拿下了港台地区iOS游戏畅销榜首,并于3月份一直稳守在这两个地区的畅销榜TOP10之内,最终成功跻身本期海外收入增长榜第2名。

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而且可能也有朋友发现,这已经是露珠连续两个月有MMO新游打入增长TOP20了:2月份《이모탈 소울》(Immortal Soul) 在韩国地区自推出后表现就一直不错,收入持续走高,跻身TOP20榜单的第6名,而来到3月份《暮色双城》接过了接力棒继续上榜。或许我们可以期待一下,露珠科技接下来在海外市场的表现了。

同样在港澳台市场跑出的“黑马”还有鸿图之上旗下的武侠题材动作手游《暴走小虾米》。

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自2月下旬《暴走小虾米》正式登陆中国台港澳市场之后,凭借流行的Roguelike割草核心玩法和可爱的2D动漫美术风格,这款产品成功登顶中国台港澳市场iOS手游下载榜,并且打入了畅销榜TOP20之内,最终打入了3月海外增长TOP20第14名。

另一方面,凭借三消+塔防+Roguelike的创意玩法,Perfeggs旗下混合休闲手游《Slime Legion》(合合合英雄) 3月海外收入激增至2月的8倍之多,入围增长榜第16名,其中超过70%的海外收入来自中国港台市场。

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《PUBG MOBILE》海外营收破39亿,重夺3月收入增长&下载榜首 

日前,我们刚在推送文章中指出,2023年可能会是腾讯锐意猛进的一年,而刚进入4月份海外市场就先传出一个好消息:据Sensor Tower商店情报数据显示,截至2023年4月6日《PUBG Mobile》海外总收入突破39亿美元(折合约267.98亿元人民币)。

更值得一提的是,在刚过去的3月份《PUBG MOBILE》海外市场的收入环比增长26%。而本次增长的最大推手正是游戏在海外市场的5周年庆典。随着周年庆版本的更新、全新主题和热门活动的推出,据Sensor Tower商店情报数据显示游戏3月份在海外市场的营收接近3000万美元(折合约2.06亿元人民币),在TOP30榜单上的排名也上升1位至收入榜第2名,并重新杀回了增长榜榜首。

又一场「乱战」,今年的SLG出海更惨烈了

在周年庆活动的助推下,《PUBG MOBILE》3月海外下载量环比增长21%,重回下载榜榜首。虽然今年已经是《PUBG MOBILE》在海外市场征战好几个年头,但从这一波爆发不难看出它在射击赛道仍然保持着足够的活力和竞争力。

此外,Sensor Tower还发布了3月出海手游的下载榜。

又一场「乱战」,今年的SLG出海更惨烈了

IGG旗下末日生存题材塔防策略手游《Doomsday: Last Survivors》本期下载量环比激增414%至670万次,跃居3月出海手游下载榜第2名,其中安卓平台贡献了近85%的下载量。

Potato Games Studio旗下音乐手游《Piano Star: Tap Music Tiles》本月下载量环比提升63%,排名上升9位至下载榜第4名。

3月,来自Warrior Game的模拟经营手游《Idle Office Tycoon – Get Rich!》海外下载量环比增长近47%,首次入围下载榜第30名。

回顾3月份的收入TOP30榜单,单看头部TOP10的话,3月份或许是今年Q1最“没有新意”的一个月。从榜单上的标示也能看出,在3月TOP10上榜的名单与上个月基本保持一致,上榜的仍然是那10款产品,只是有4款产品在排名上略有变化。

又一场「乱战」,今年的SLG出海更惨烈了

虽然头部的马太效应严重,但从收入TOP30榜单腰部以及增长TOP20的激烈竞争来看,机会也还是有的。不过对于那些想要挑战头部“前辈们”地位的后来者而言,还是需要先在这两个榜单上稳住脚跟,然后再去考虑杀入头部的事情。