米哈游、莉莉丝、点点新品带头,国产游戏在美国畅销榜杀疯了

报道 11个月前 (07-03)

本文经授权转载自微信公众号 游戏葡萄(ID:youxiputao)

文|安德鲁

米哈游、莉莉丝、点点新品带头,国产游戏在美国畅销榜杀疯了

美国iOS畅销榜,海外市场最有含金量的一个榜单,Top 10里轮流挤进好几款国产游戏,Top 60里最多的时候更是同时有十几款…… 过去你可能很难想象这种情况。而近几年,对于国内出海的头部产品,这已经成了一种新常态。同时这项的数字也正在不断刷新。  

米哈游、莉莉丝、点点新品带头,国产游戏在美国畅销榜杀疯了

“Top 10里有4~5款常驻的国产游戏,Top 20里有8~9款,半个月出现在Top 50里的有16款。”这是我们在2021年初观察到的纪录。 到了去年年底,榜单的态势变成了:单月有20多款国产手游先后进入畅销榜Top 60、全年先后有30多款入榜的程度。  

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今年上半年过去,相比去年年底,虽然占比和数字没有特别大幅度的增长。但随着榜单内代表性游戏的更新换代,个别厂商凭借强势新品表现出了新的风貌。像是米哈游在《崩坏:星穹铁道》强势的新品成绩拉动下,成了稳定留在Top 30的厂牌;莉莉丝、点点互动等也都凭借今年发行的新品,在畅销榜前列占到了更多席位。 

2023年,国产游戏在美国iOS畅销榜杀疯了。 

米哈游莉莉丝新品发布,美国畅销榜国产手游含量进一步提高

 先来具体看看,上半年国内手游在美国畅销榜表现出的存在感吧,做个粗略的统计,以6月份进入过iOS畅销榜Top 60的为例,产品分布大致如下: 

米哈游、莉莉丝、点点新品带头,国产游戏在美国畅销榜杀疯了

过去的表格里,2018年、2019年和2020年的2月份以及去年12月,美国畅销榜Top 60中出现过的国产手游分别是9款、12款、18款和23款。 现在这个数字来到了25款。 

诚然,单取1个月的统计只够反映一部分信息,势必有所遗漏,像是《小小蚁国》《黑道风云》等产品近期排名稍有波动,基本仍在Top 100以内。加上这些的话,全年进入过美国iOS畅销Top 60的国产手游,会达到一个更为可观的量级。 

部分老产品淡出、新产品补充进来,是市场的常态。而美国畅销榜前列挤进了更多的国产游戏,一个直观的驱动是米哈游的《崩坏:星穹铁道》、莉莉丝的《Call of Dragons》、点点互动的《White Out Survival》等新游的发布,这些重量级新品现在基本都稳定在Top 50这一区间。 

同时,在三消+X、模拟经营一些轻中度品类里,也有《Gossip Harbor》《Frozen City》等新品表现出众。 

另外值得一提的是,畅销榜的前端也出现了几款国内厂商发行的产品,比如腾讯发行的《Nikke》、朝夕光年发行的《Marvel SNAP》等。虽然并非国产游戏,但也在海外市场的头部刷了一些额外的存在感。

泛二次元新品的存在感

接下来看看具体的品类,上半年美国iOS畅销榜的新风向之一,大概是国产二次元产品的更多亮相。  

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《崩坏:星穹铁道》上线之后,Top 30乃至Top 20以内的头部区间又多了一款重量级的新品。(从泛二次元的角度来看)往年能在这一档位保持稳定的,除了《龙珠》这类在欧美有很高认知度的IP,基本就只有《原神》。 

此前我们曾经跟进过美国市场几款有代表性的“外来RPG”产品,而不论是从RPG手游的视角,还是“外来二次元游戏”的视角来看,表现力更好、更重操作性/策略性的中重度产品,都开始在美国等头部市场占据位置了,此前诸如《七大罪》《MHA》等都是个中典范。 

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而国产二次元产品在其中的存在感,和这种趋势也是并行的。近几年下来,国产二次元产品在欧美市场也在迎来一个数量累积的阶段。现在Top 50~Top 200的范围,更多的国产二次元游戏开始在这个区间亮相,甚至稳定停留。  

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从早期《阴阳师》《崩坏3》等开始,就有先遣产品在这一区间取得过可见的成绩,之后《原神》《明日方舟》《幻塔》《白夜极光》《依露希尔》等也都先后在畅销榜上了表现出了足够的存在感,近来《星穹铁道》大多数时段排在Top 30以内,也让榜单前列又多了一员大将。未来“有X款国产二次元在美国畅销榜Top 100常驻”这种事,也变得可以想象了。 

休闲/模拟经营品类的更新换代

抛开二次元这个有典型头部代表作的品类,有更多来自国内厂商的休闲/模拟经营产品进入到观测范围,在对应的领域形成了一定程度的新老换代。 

像是柠檬微趣的《Gossip Harbor》,模拟经营玩法框架+合成操作+竖屏呈现的基础上,给故事化包装的剧情、人物塑造留出了更多的表现空间,相比一些同类产品多出了一点新的体验。  

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再如点点的《Frozen City》,凭借low poly的卡通风格、冰雪题材+末世生存背景形成了明显的差异化。并且通过卡牌化战斗、放置资源积累之类的元素来提供更多元的玩法反馈。 

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“休闲赛道里,模拟经营这个品类的用户大盘比较稳定,用户持续在玩。赛道里排名第一的大品类是Puzzle,第二就是模拟经营,有固定的市场盘。但品类的传统模式不太好做增长,所以我们当时觉得必须结合一些元素,比如故事化的包装+模拟经营。”此前我们采访品类从业者的时候,他这样解析品类现状。  

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这些休闲、模拟经营游戏多在从题材和表现力上具备优势,能通过买量来形成有利的第一印象,同时也在长线的玩法上提供了更多的融合体验。同品类海外新品的形势有涨有落,此前在我们榜单观察文章中高频出现的《奇妙庄园》和《菲菲大冒险》等,近几个月的排名相比巅峰时期就有一定程度的滑落。 

传统优势项目的自我革新

再来说说SLG这个国内厂商出海的传统优势项目。国内产品依然在这个区间保持着统治力,符合人们的一贯印象之余,也同样有些新的变化。而从榜单的分部来看,目前最大的赢家无疑是莉莉丝、FunPlus和IM30等。 

除了部分老产品缓慢下滑,新产品排名上升乃至出现在头部这样的常规变动,美国市场榜单前列的国产SLG也在显露出题材、玩法上的换代。 

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米哈游、莉莉丝、点点新品带头,国产游戏在美国畅销榜杀疯了

像是点点的《White Out Survival》就通过同类中少见的末世寒冬题材,在市场获得了直观的辨识度。并且加入了一些结合自身题材的玩法,借此引入了新的变量。  

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莉莉丝发行、乐狗研发的《Call of Dragons》,也用了一些迪士尼影视化的表现手法来快速地展开世界观、方便玩家代入,同时加入了更多契合奇幻题材的内容,玩法层面则是在保留原本ROK特色的基础上,加入了更多的微操、临场博弈等玩法要素。 

米哈游、莉莉丝、点点新品带头,国产游戏在美国畅销榜杀疯了

与此同时,老产品则《万国觉醒》保持着一贯的稳定,继续停留在Top 50的区间内 此外,FunPlus除了有《State of Survival》保持在Top 30之外,另一款主力产品《阿瓦隆之王》在上线6年之后,也通过一次美术升级完成了自我迭代。产品梳理了前期新用户上手的过程,引入了更多的RTS和塔防体验。

海外市场会逐渐“都变成中国市场”? 

此前盘点欧美畅销榜主题的文章中,我提到过一个编辑部内讨论过的话题:“以后的海外市场会不会都变成中国市场?”。 

这倒也不是盲目乐观,国内厂商对于出海发行的流程已经熟稔,品类玩法设计、工业品质和细节表现力上也逐渐建立起明显的优势。移动平台上,不同地区之间市场、用户的差距在逐渐缩小。未来的海外市场,可能就会变成国内厂商并不陌生的第二战场。 

我自己从2015年起就在不定期地做发达地区——尤其是美国iOS畅销榜的统计,早期只有COK等极少数游戏,能进入畅销榜Top 20。并且往往只处于Top 15~20这一档位。  

米哈游、莉莉丝、点点新品带头,国产游戏在美国畅销榜杀疯了

近两年,各个品类中都有具备代表性的头部产品走出去,能经常停留在畅销榜Top 20甚至Top 10,这是过去完全想象不到的。 

2015年我们观察海外榜单的时候,“有国产游戏进到Top X”就是一件很值得一提的事了。而现在,Top 60里常驻十数款,已经成了一种新常态。