2023 年 10 月 19 日，科技公司 Snap近日在纽约广告周期间正式宣布推出 Creator Collab Campaigns，包含一系列高效、实用、便捷的创作者合作产品，帮助品牌更轻松地与 Snapchat 平台上的创作者进行合作，更高效地触达和影响 7.5 亿 Snapchat 全球月活用户。
Snapchat 是一个熟人社交平台，帮助用户和朋友及家人保持密切联系，用户在这里可以做真实的自己，没有追求完美的压力。相比于其他社交平台，在 Snapchat 平台的创作和分享也更加简单、轻松，创作者只需要随手拍摄并分享日常生活瞬间，不需要进行复杂的美化或剪辑，就可以获得收入。当前，Snapchat 平台的创作者生态正在蓬勃发展，许多内容创作者通过分享自己真实的生活持续地吸粉、涨粉，并获得了成功。
为了帮助品牌更好地连接 Snapchat 平台上遍及 200 多个国家/地区的全球创作者，Snap 推出了 Creator Collab Campaigns，包含一整套的创作者合作产品：
- 发现创作者 API（Creator Discovery API）：借助发现创作者 API，品牌合作伙伴可以直接访问 Snapchat 创作者资源库，浏览 Snapchat 创作者的姓名、年龄、用户名、简介、粉丝量等信息，从而筛选符合需求的创作者；同时，创作者也可以选择展示更多个人数据，例如公开发布的故事、收藏的故事、聚光灯短视频、用户洞察等，帮助品牌更好地了解自己。目前 Snapchat 已经与多家行业领先的 API 合作伙伴达成合作，包括 Captiv8, CreatorIQ, Influential, Pearpop, Tagger by Sprout Social 和 Whalar，并将 Snapchat 创作者资源整合到了这些合作伙伴的平台及服务中。
- 创作者视频中内容植入（Creator Midroll Placement for Brands）：品牌可以在创作者发布的故事（Stories）里植入相关内容，让合作内容出现在话题相关的情景之中。当前，Snapchat 平台上的内容浏览量和浏览时长正在迅速增长，我们非常期待通过该广告产品帮助品牌解锁 Snapchat 上活跃度更高、粘性更强的用户群体。
- 付费合作标签（Paid Partnership Tag）：发布公开内容的创作者可以通过这一自助工具，将其发布的品牌相关内容标记为“付费推广内容”。在接下来的几周内，认证的内容创作者还可以在发布内容到聚光灯短视频平台、Snap 地图，或者发布内容到公开故事时，搜索并添加品牌标签。被提及的品牌可以在 Ads Manager 中看到并确认合作，同时查看数据分析，并将该内容作为广告使用。
Snap 致力于推出一整套的创作者合作功能，为平台上的每一位用户、内容创作者、品牌主和广告主，带来内容推广的机会，同时让品牌可以发现并推广创作者自主发布的品牌相关内容。当前，我们仍处于这项工作的早期阶段，有合作意向的品牌可关注“Snapchat 全球营销”微信公众号，了解更多 Snapchat 出海洞察及解决方案。
在中国，Snap 凭借着全球海量年轻用户、完善的熟人社交营销方案，以及行业领先的 AR 技术与生态，已经服务了上千家出海企业。此次在纽约广告周发布的创作者合作计划及系列产品，将为品牌和创作者带来更高效和更顺畅的合作体验。Snapchat 也将持续创新，不断优化和完善广告营销产品组合，和更多中国出海品牌一起寻找海外新增量，实现海外新增长。
