近日，科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 亮相纽约 NewFronts 数字营销大会，以“More Snapchat”为主题，宣布了一系列全新的广告产品、工具及重要合作，包括推出 AR 拓展（AR Extensions）功能、全新的 AR 和机器学习（ML）工具、“523 创作者加速计划”等，帮助品牌与广告主更好地触达 4.22 亿 Snapchat 全球日活用户。
上线 AR 拓展功能，AR 滤镜可出现在所有广告页面
全新上线的 AR 拓展功能允许广告主将 AR 特效镜头（Lens）和 AR 滤镜（Filters）集成到 Snap 所有的广告产品中，包括动态产品广告（Dynamic Product Ads）、Snap 广告（Snap Ads）、橱窗广告（Collection Ads）、商业广告（Commercials）和聚光灯短视频广告（Spotlight Ads），全方位拓展用户的 AR 广告体验。借助 AR 技术，广告主可以直接在广告中展示其产品和 IP，吸引 Snapchat 用户点击进入有趣的品牌空间。
推出全新 AR 及 ML 工具，让 AR 素材制作更快更简单
一直以来，Snap 致力于机器学习和自动化技术研究，不断简化 AR 素材创建过程。目前，Snap 已经缩短了大规模创建 AR 试穿/试戴相关素材的时间，能够帮助品牌将 2D 产品目录直接转化为虚拟的试用体验。此外，在 ML 脸部特效（ML Face Effects）技术的加持下，品牌还可利用生成式 AI 技术自主创建特效镜头，快速开启品牌的 AR 广告投放。这项新功能可以帮助品牌快速生成独特的机器学习模型，创建逼真的面部效果，为 Snapchat 用户升级自拍体验。
开展“523 创作者加速计划”，促进品牌和小众内容创作者合作
在赋能小众内容创作者的共同愿景的驱动下，Snap 携手获奖女演员、作家、制片人 Issa Rae 及其创立的品牌娱乐公司 Ensemble 共同升级“523 创作者加速计划”，促进品牌合作并且和参与该计划的 523 位参与者共创内容。今年，双方将共同支持 523 位内容创作者，并为其提供与品牌直接合作的机会。
发力体育赛事，多管齐下带来新颖营销体验
为迎接 2024 年巴黎奥运会，Snap 与 NBC 环球集团（NBCUniversal）合作，将沉浸式 AR 体验带到奥运会。Snapchat 平台上的高人气创作者们，如 Livvy Dunne、Harry Jowsey 等，都将亲临现场，用他们独特的视角为 Snapchat 用户带来精彩报道。Snap 同时还宣布续约美国国家女子篮球联盟（WNBA）、美国篮球职业联赛（NBA）、美国国家橄榄球联盟（NFL）等顶级赛事，进一步巩固体育赛事合作关系。此外，Snapchat 还将推出体育频道 Snap Sports Network，品牌可通过赞助、产品植入等参与其中。
与 Live Nation 合作推出 Snap Nation，打造增强版现场音乐体验
Snapchat 与现场演出娱乐公司 Live Nation 合作推出 Snap Nation，为 Snapchat 用户带来此前只有 Live Nation 才能提供的音乐体验。通过 Snap Nation 的品牌主页，用户可以观看明星大咖的幕后独家，体验音乐现场带来的神奇魅力。明年，Snap Nation 将发布全美 30 个音乐节和巡演内容。美国广告主可在创作者内容中植入品牌内容，投放 Snap Nation 故事广告，合作带有 Live Nation IP 的 AR 特效镜头等。
在中国，Snap 已经凭借着持续增长的全球海量用户、完善的熟人社交营销方案，以及行业领先的 AR 技术与生态，服务了上千家出海企业。此次在纽约 NewFronts 数字营销大会发布的一系列新功能、新工具，进一步升级了 Snap 的营销解决方案，也将帮助广大中国品牌和广告主在海外市场实现新的增长。
