近日,科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 亮相纽约 NewFronts 数字营销大会,以“More Snapchat”为主题,宣布了一系列全新的广告产品、工具及重要合作,包括推出 AR 拓展(AR Extensions)功能、全新的 AR 和机器学习(ML)工具、“523 创作者加速计划”等,帮助品牌与广告主更好地触达 4.22 亿 Snapchat 全球日活用户。
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上线 AR 拓展功能,AR 滤镜可出现在所有广告页面
全新上线的 AR 拓展功能允许广告主将 AR 特效镜头(Lens)和 AR 滤镜(Filters)集成到 Snap 所有的广告产品中,包括动态产品广告(Dynamic Product Ads)、Snap 广告(Snap Ads)、橱窗广告(Collection Ads)、商业广告(Commercials)和聚光灯短视频广告(Spotlight Ads),全方位拓展用户的 AR 广告体验。借助 AR 技术,广告主可以直接在广告中展示其产品和 IP,吸引 Snapchat 用户点击进入有趣的品牌空间。
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推出全新 AR 及 ML 工具,让 AR 素材制作更快更简单
一直以来,Snap 致力于机器学习和自动化技术研究,不断简化 AR 素材创建过程。目前,Snap 已经缩短了大规模创建 AR 试穿/试戴相关素材的时间,能够帮助品牌将 2D 产品目录直接转化为虚拟的试用体验。此外,在 ML 脸部特效(ML Face Effects)技术的加持下,品牌还可利用生成式 AI 技术自主创建特效镜头,快速开启品牌的 AR 广告投放。这项新功能可以帮助品牌快速生成独特的机器学习模型,创建逼真的面部效果,为 Snapchat 用户升级自拍体验。
开展“523 创作者加速计划”,促进品牌和小众内容创作者合作
在赋能小众内容创作者的共同愿景的驱动下,Snap 携手获奖女演员、作家、制片人 Issa Rae 及其创立的品牌娱乐公司 Ensemble 共同升级“523 创作者加速计划”,促进品牌合作并且和参与该计划的 523 位参与者共创内容。今年,双方将共同支持 523 位内容创作者,并为其提供与品牌直接合作的机会。
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发力体育赛事,多管齐下带来新颖营销体验
为迎接 2024 年巴黎奥运会,Snap 与 NBC 环球集团(NBCUniversal)合作,将沉浸式 AR 体验带到奥运会。Snapchat 平台上的高人气创作者们,如 Livvy Dunne、Harry Jowsey 等,都将亲临现场,用他们独特的视角为 Snapchat 用户带来精彩报道。Snap 同时还宣布续约美国国家女子篮球联盟(WNBA)、美国篮球职业联赛(NBA)、美国国家橄榄球联盟(NFL)等顶级赛事,进一步巩固体育赛事合作关系。此外,Snapchat 还将推出体育频道 Snap Sports Network,品牌可通过赞助、产品植入等参与其中。
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与 Live Nation 合作推出 Snap Nation,打造增强版现场音乐体验
Snapchat 与现场演出娱乐公司 Live Nation 合作推出 Snap Nation,为 Snapchat 用户带来此前只有 Live Nation 才能提供的音乐体验。通过 Snap Nation 的品牌主页,用户可以观看明星大咖的幕后独家,体验音乐现场带来的神奇魅力。明年,Snap Nation 将发布全美 30 个音乐节和巡演内容。美国广告主可在创作者内容中植入品牌内容,投放 Snap Nation 故事广告,合作带有 Live Nation IP 的 AR 特效镜头等。
在中国,Snap 已经凭借着持续增长的全球海量用户、完善的熟人社交营销方案,以及行业领先的 AR 技术与生态,服务了上千家出海企业。此次在纽约 NewFronts 数字营销大会发布的一系列新功能、新工具,进一步升级了 Snap 的营销解决方案,也将帮助广大中国品牌和广告主在海外市场实现新的增长。