在IFA现场:中国品牌集体秀肌肉

报道 4周前 (09-10)
在IFA现场:中国品牌集体秀肌肉

为期数天的德国消费电子展(IFA)已经接近尾声。

不同于秀前沿技术的CES展,IFA在整体风格上更加传统,有大量的本土企业、本土渠道,很多品牌成立时间甚至超过了百年,它们贯穿了IFA的整个历史,代表着欧洲的传统工业底蕴,在电视、冰箱、吸尘器、洗衣机等传统产品中,占据了主要的份额。

站在2024年的当下,在IFA这个带有欧洲传统风格的展会上,来自中国的新锐品牌却越来越强势,它们以创新技术升级电子产品,为IFA带来了更多现代化的气息,液晶电视、投影仪、扫地机器人、无人机、开放式耳机等众多新产品,向世界展现了中国企业的力量。

传统与现代

在IFA上,品牌工厂看到了欧洲的工业底蕴。从南边的7号馆进去,入眼就是几家德国的百年企业,都占据了很大的展区,这在美国也是比较少见的场景。

如家电品牌Miele,成立于1899年,它发明了欧洲第一台木桶洗衣机、第一台电动洗碗机;还有创建于1887年的厨房家电品牌AEG,早年聘请“欧洲现代设计之父”彼得·贝伦斯担任艺术顾问,率先将艺术美学引入工业设计;健康守护品牌Beurer在1919年就成立了,是最早一批关注人们日常健康的企业。

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这些企业是各个领域的先驱,为后来者探索了道路、制定了标准,它们的品牌形象已经深入到了欧洲人民的心智深处,产品不再仅仅是看功能性,更是蕴含着历史、文化所产生的厚重感。

品牌工厂在Miele的洗碗机前端详的时候,旁边恰巧是两个中国人,一问原来是某中国头部家居品牌的产品专家,对方探身端详,他告诉品牌工厂,Miele的洗碗机可以卖到2000欧,而这家品牌的产品最多卖700-800欧,“你能想象么,Miele它可是制定了洗碗机标准的企业,在产品质量上,我们不输于它,但我们不敢卖2000欧。”

跟这些百年企业对应的,是海尔、美的、海信、TCL、长虹等中国现代家电巨头,它们其实规模更大、技术更好,这次几乎都以“包馆”的形式来秀肌肉。海尔财大气粗,直接占据了达3300平米的场地,旗下四大品牌海尔、Candy、Hoover、卡萨帝全部亮相,形成完整的高端品牌矩阵。在德国,海尔一款高端冰箱售价能到2999欧元。

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但这并不代表海尔就挤入了欧洲的高端市场,Candy、Hoover、卡萨帝都是海尔收购的传统品牌。Hoover成立于1907年,发明了世界上第一台电动清洁机;Candy成立于1945年,制造了第一台意大利洗衣机;卡萨帝成立于1947年,是冰箱品类的开拓者。

在注重传统与线下渠道的欧洲市场,唯有以这种方式才能进入高端市场。

往展会深处走,就是琳琅满目的家电家具、消费电子产品,比如电熨斗、扫地机、吸尘器等,这些产品没有什么独特性,却构成了当地的主流。欧洲用户在选择电子产品上,似乎更加传统和保守,如很多吸尘器,依旧是大肚子、长软管的设计。

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而继续往前走,就会看到很多中国品牌的现代化智能清洁产品,如云鲸、追觅、石头科技等,它们致力于将高新技术应用于日常生活中,对传统的手工作业进行替代,它们商业上都非常成功,仅靠一个扫地机器人,石头科技上半年营收就超44亿,市值超400亿。

今年云鲸在IFA上搭建了一个很大的展台,发布了最新旗舰智能扫地机器人Freo Z Ultra。这款扫地机器人在视觉识别、扫描等技术上进行了优化,手机线、玩具等各种障碍物都可以规避,洒在地上的咖啡,也能在很短时间内擦干净。

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石头科技也在展会上发布了最新的智能扫拖一体机器人Roborock Qrevo Slim,这款产品主要在两方面进行了优化,一是外形上,新的扫地机器人可以把凸起的部分收起来,这样就可以穿过凳脚不会被卡住;二是技术上,它的视觉识别点更加密布,对于障碍和路线的识别更加灵敏。

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新技术迭代不停,历史依然有回响。

走到最后,品牌工厂还发现了一辆蔚来的新能源车,现场不少德国人在围观。德国是个相当传统的国家,现在还完全是燃油车的地盘,主要是大众、宝马等品牌,大街上很少能见到特斯拉,更别说中国的造车新势力,这种传统的惯性,让新事物想在德国发展起来,需要漫长的时间。

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然而从吸尘器到扫地机器人,从燃油车到新能源汽车,是一种代际的传递,是不可逆的趋势。

在IFA展会上,这种传统与现代的碰撞尤为明显。欧洲率先开启工业革命,积累下了深厚的工业底子,超过百年的品牌并不少见,但同时也被传统的包袱拖累,在现代化的道路上进展缓慢,而中国企业品牌沉淀不足,却敢于对产品进行大胆创新,通过技术让产品质量更胜一筹,来慢慢获得用户的认可。

新势力

在IFA西边的25号馆,在一个角落,品牌看到了知行研习院的团队,之前就听闻他们组团带了一群初创企业来“闯”IFA。

他们一行12家公司,都是大疆风格的高科技技术性公司。他们此行的目的,核心就是来接触欧洲市场的代理商,当然要能被当地媒体曝光就更好了。

在这些企业当中,品牌工厂意外发现了一个大疆系的团队,创始成员全部来自大疆,创始人更是在大疆做了多年的AI算法,他们这次带来的是一个NAS产品,很快要上线众筹。面对行业即将迎来的内卷式竞争,团队成员非常自信,“我们路线不一样。”

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只有技术创新,才能破局,技术创新是第一生产力!在IFA现场看过几十上百家充电宝、数据线,各种东莞、惠州配件工厂之后,品牌工厂越发强烈的触动,在低端产品品类内卷是没有未来的。

逛展到后来,品牌工厂都是直奔创新公司展台。这家NAS公司之所以额外受到品牌工厂的关注,是因为另外一家百亿市值的国内公司绿联正在重压这个赛道。

绿联这次展位在最显眼的3号馆,NAS是它的三大主题之一。NAS全名是Network Attached Storage(网络附加存储)。这个产品的概念也许是受到了亚马逊云的启发,购买了NSA硬件产品后,可以在云端搭建一个个人使用的云,这一套系统需要构建APP,是一个小型闭环存储系统,这可比绿联原来做充电宝复杂多了,但同时未来可能的市场空间,也非常有想象力。

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NAS这个概念目前在出海领域比较多,大到华为,小到创业公司,都在这个方向上发力。

相比NAS这种刚刚被大家看到的新机会,储能,尤其是面向消费端的便携式储能,今年主流玩家还是那几个,但已经没有多少新东西了。有业内朋友调侃,“竞争已经进入决赛圈了。”

在这种竞争焦灼、大局快定的环境里,一些小东西反而让人觉得有意思,这次正浩在IFA期间发布的太阳帽,戴在头上还可以实时充电,大疆推出的一个掌上飞机DJI Neo,售价1299元,都刷了一波话题。

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唯一一个还拥有增量的方向,那就是一点一点向户储开拓。比如这次不约而同都在IFA现场展示了阳台光伏产品的安克、疆海、正浩,甚至连阳光电源这种千亿市值的公司也入局了。

所谓阳台光伏,就是通过放置在阳台的光伏类产品,去收集太阳能转化为电力,以此来满足家庭用电需求。

为什么他们都不约而同的入局了这个方向?因为确实卖得不错,数据显示,2024上半年,德国安装了21.3万余台阳台光伏,约等于2023全年安装量,增长势头迅猛,按照一套机器一千欧粗算,整个市场也有数亿欧元的规模了。

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品牌工厂了解到,这背后一个是消费者的习惯被教育了,另外一个就是德国政府在政策方面的放开和扶持。“阳台光伏,目前主要是在欧洲,尤其是德国,包括法国、意大利都有一定的量。美国受限于其政策还有用户认知,有个别公司在做,但目前需求还没有出来。”一位从业者告诉品牌工厂。

在深圳,AI眼镜正在成为热门,据说有上百家公司在做,但在IFA,我们并没有看到特别多的这类公司,也许是因为营收还没有上去,还停留在概念阶段。

不过说实话,现场的大部分AI眼镜外形都非常“蠢笨”,让品牌工厂觉得惊艳的是一个来自日本的公司ViXion推出的智能眼镜,这款产品使用测距仪判断目标远近,通过电力驱动眼镜,改变镜片焦点,从而实现自动对焦功能。不但是近视眼的福音,外形同样好看,科幻又时尚。

在IFA现场:中国品牌集体秀肌肉

IFA举办的场馆Messe Berlin (柏林会展中心)最早建于1937年,这个地方迎来送往,见证了上百年各国消费电子企业的兴衰,而今天,参展的70%企业已经来自中国,这些新兴的公司,和老牌的欧洲企业,构成了极具张力的IFA图景。