本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察 (ID:AppGrowingGlobal)
作者 | AppGrowing
以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据,对 2024 年 10 月应用海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 10 月,海外应用在投 App 数量占比前三依旧是购物类、金融类以及工具类;当月新投放 App 数量占比上,则依旧是美食佳饮、健康健美等细分类型占优。广告量方面,进入年末促销冲刺期,购物类应用整体广告量突破 500 万组。广告量 TOP2-5 则分别是美食佳饮、娱乐、工具以及金融类。
素材类型及视频时长的分布方面,本月图片类素材投放占比进一步提升至 64.53%;视频素材时长仍以小于 15s 为主,占比为 40.73%。
应用开发榜&产品投放榜
据 AppGrowing 国际版 数据监测,10 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上,排名前三分别是 TEMU(拼多多)、Пятёрочка 以及 SHOPEE。排名第二的俄罗斯外卖 App 厂商 Пятёрочка,其主推产品《Пятёрочка》仍保持稳定的大规模投放。本期有 10 家中国厂商打入榜单,与 9 月榜单情况一致。
进入年末促销冲刺期(双十一、黑五等节点),购物类应用整体加大广告投放量,4 家电商购物厂商打入投放前十。
再来看产品投放 TOP30。榜单第一依旧是《Temu》,《Пятёрочка》本期广告量环比增长 172.99%,保持榜单第二的位置。本期 TOP30 涌入更多购物类应用,且大部分上榜产品呈现广告量环比增长的趋势。其中来自印度厂商的《Zepto》广告量环比暴涨 372.56%,跃升至榜单第 12 位。
榜单后半段出现较多“新面孔”,比如排在第 19 位的《iFood》,是一款美食佳饮类产品;来自德国的咖啡销售商 Tchibo,其电商服务 App《Tchibo》拿下榜单第 25 名;来自印度的音频应用《Pocket FM》入围本期榜单 TOP30。
精选应用类别投放榜 &Google Play 下载榜
本期榜单,AppGrowing 国际版 选取 AI 图像生成、社交-语音房、阅读以及旅游这四个类别。
“AI图像生成”投放榜 TOP3 分别是《Fotorama》《Revive》和《MyMood Al》,其中《Fotorama》主打“AI 生成职业照”卖点,广告素材多展示 AI 技术将日常照片快速转化为专业 LinkedIn 头像的内容。社交-语音房榜单中,排名第一的是来自泰国厂商的《Xenia Live》,这款语聊 App 在中东市场表现尤为不错。
阅读类榜单上榜产品则多为“熟面孔”,排名第一的是无限进制《Dreame》,点众科技的《Webfic》排在第四。旅游类投放榜 TOP3 分别是《Grab》《MIOTO》和《Trip.com》。
再来看本期 Google Play 下载榜。周期下载量 TOP15 基本被 Google 旗下应用占据,非 Google 系应用仅有《WhatsApp Messenger》。环比变化率 TOP15 榜单中,排名第一的是《Object removal & PeopleEraser》,是一款“AI 橡皮擦”应用,主打 AI 技术快速移除照片中不需要的元素内容。
热投应用广告策略分析:《Pocket FM》
《Pocket FM》是一款音频 App,覆盖有声书和博客类音频内容,支持英语、印地语、孟加拉语等 8 种语言。背后厂商为来自印度的 Pocket FM,这家公司成立于 2018 年,并在今年上半年完成了 D 轮融资,据了解腾讯曾在 2010 年领投 A 轮融资。
D 轮融资过后,《Pocket FM》在海外市场保持着稳定的买量投放,在美国、印度等地的市场表现也非常不错。根据 AppGrowing 国际版 数据监测,这款应用在 10 月份仍保持大规模广告投放,日均投放量基本在 8000 组以上。
同属泛娱乐内容向产品,与短剧 App 相似,有声书一类的音频应用也主要依靠各类爆款内容带动,而且产品背后还有公司另一款小说应用《Pocket Novel》作为持续性内容支持。
回到素材创意方面,《Pocket Novel》的广告素材也多用音频作品剧情作为吸引点。不过介于音频内容缺乏直观性,《Pocket Novel》会使用简单卡通动画、真人短剧等视频内容作为展示方式,以便快速吸引用户注意力。
比如这则素材的展示内容实际上是《God Eye》这本有声书,但是采用动画演绎。主角与对手对战落败,巨大的负面情绪压力下意外获得超能力,随后展示主角蜕变,前后反差制造爽点;随着剧情发展抛出新的伏笔谜题,吸引用户进一步观看剧情发展。最后展示这部有声书在App 中的阅读界面,并以“免费观看”推动用户下载体验。