11月22日，领英中国在厦门隆重举办了2025年度管理者峰会。在“Leaders Collective”全球化品牌营销专场，来自各行各业的全球化中国企业管理者、品牌营销负责人和行业意见领袖齐聚一堂，共同探讨如何利用数智化技术和更符合海外市场需求的营销策略提升品牌国际影响力。
随着越来越多的企业从以中国为总部的出海企业，转变为“生而全球化”的企业，打造真正有影响力的国际化品牌成为了迫切的刚需。作为中国企业全球化的战略合作伙伴， 2023年至2024年，领英通过企业内容营销和品牌广告服务，帮助国际化品牌在领英平台的总体曝光率提升了45%，其中高科技、制造业、新能源光伏、新能源汽车等行业在领英平台打造国际化品牌的增速最为迅猛。
完整系统的海外营销策略，全方位打造国际品牌影响力
中国企业已经从“资本出海”和“产品出海”，发展到“能力出海”，更准确地说是“能力国际化”阶段。尽管中国企业在产品创新和市场拓展策略上表现出了显著的进步，但与此同时，企业需要以更高的水平参与到全球价值链分工中，建立更具韧性和稳定的全球价值链，也意味着它们要展现出更高的企业责任和可持续发展能力。
另一方面，随着全球技术与商业环境的飞速变化， B2B营销人员也面临着前所未有的挑战。领英数据显示，B2B购买决策中涉及的决策者数量正在增加，平均每个购买决策涉及5.4个决策者，购买旅程也变得更加复杂和漫长。
在这样的背景下，过往一进入新市场就急于抓取销售线索的方法已经不适用于当下。为了在国际市场走得更远，企业必须更有针对性地进行海外品牌营销，包括产品和服务相关的品牌传播，也包括雇主品牌的建设。只有完整、系统的品牌营销策略才能吸引并留住企业人才及消费者的心智，给业务带来更加长足的发展与提升。
领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹表示，“依托全球10亿会员网络和领先的AI技术等优势，领英营销解决方案可以为中国企业提供海外市场的独家数据洞察和分析，帮助企业更好地理解目标市场的潜力和挑战，制定更加科学的营销策略。同时，领英还通过其全球网络和资源，为企业提供长期的品牌建设和市场培育支持。”
精细化营销助力品牌真正实现本土化
随着市场竞争的加剧，中国企业在进入海外市场深耕阶段时，粗放式的营销策略已经难以奏效，需要更深入地研究目标市场的文化背景、消费习惯、价值观等，制定差异化的营销策略。例如，当前技术创新和可持续发展是中国车企海外营销的重要内容议题，ESG也成为企业进入欧洲市场时必须要重点关注的话题。企业需要针对不同话题，采用更多元化的营销工具和内容创意，与海外市场的专业人士和目标受众产生共鸣。
因此，随着中国出海企业在海外市场的业务拓展更加深入，精细化和本土化已经成为品牌营销的两个关键因素。提升海外品牌影响力不再等于提升品牌宣传力度或者花重金做品牌赞助，这些方式只能在短时间起到一定作用，并不能真正触达目标受众的心智。在当前的海外品牌建设过程中，最关键的是能够将“最相关的信息”，通过“相关的渠道”传递给海外市场“最相关的目标受众”。
在这样的背景下，领英的数据洞察能力成为了营销人员的得力助手。通过领英大数据分析，企业可以深入了解目标市场的用户偏好和采购行为，制定更加精准的营销策略。同时，领英还提供了多种营销工具和渠道，如Live Event Ads、Accelerate等，帮助企业更高效地触达和转化潜在客户。
蔡晓丹指出：“领英的数据洞察能力，能够帮助企业深入了解目标市场，精准定位潜在客户，提高营销效果。我们的精准营销工具，已经帮助超过1000家企业提升了品牌曝光率和潜在客户转化率，平均转化率提升了40%以上。这些工具为企业全球化发展提供了有力支持。”
汇聚全球影响力，触达品牌关键决策者
领英平台不仅是一个招聘和营销的工具，更是一个汇聚全球商业领域各类“有影响力的人”的社交平台。领英拥有全球10亿会员网络，这些会员也是中国企业全球化进程中最重要的商业人脉——包括商业决策者、求职者、营销从业者、HR从业者以及Gen Z等职场新生代力量。领英平台有6700万遍布全球的企业雇主，每分钟有7个人才被企业雇佣；80%的会员可以驱动商业决策；商业购买力是其他平台平均水平的2倍。成功撬动了这些人，不仅可以对企业的品牌策略发挥立竿见影的促进作用，同时也产生更长期深远的积极影响，最终精准并高效地达成全球化发展的核心目标。
据Inc.杂志最新调查，全球5000家企业中，有58%的CEO认为领英是最重要的社交媒体平台。这一数据充分彰显了领英在全球商业领域的专业度和影响力。通过领英平台，企业可以轻松地与这些影响力人物建立联系，获取行业前沿信息，拓展商业合作机会。
去年以来，领英聚焦全球市场，特别是在知识市场领域不断优化信息流，紧跟短视频趋势，提升视频内容品质。过去一年，视频是领英平台增长最快的内容形式，本地上传量同比激增 44%，视频观看量同比增长36%。作为专业职场社交平台，领英正迅速成为企业短视频营销的新蓝海。全球企业领袖纷纷在领英上分享视频内容，中国企业和企业家的身影也日益增多。作为 CEO、CFO、CMO，任何组织内的商业人士，他们在品牌方面都是影响者，不仅承载着个人品牌，而且在公司和工作场所也代表着企业品牌。在全球范围内，领英平台已发展成为企业高管与员工、投资者、股东、合作伙伴等相关受众沟通的重要渠道。全球CEO 们在领英平台上越来越活跃，并越来越多地将其作为优先沟通渠道。
