当中国消费者还在为618购物节疯狂加购购物车时，美国市场几乎同步奏响了年中消费狂想曲。
每年的6-7月，全球零售业不约而同地迎来一场跨越国界的商业共振，从京东、天猫的618大促，到亚马逊Prime Day、沃尔玛Walmart+ Week、TikTok Shop美区年中促Deals For You Days等欧美购物狂欢，一场没有硝烟的商业战争在激烈上演。
橱窗里“70% OFF”的鲜红标签像一面面胜利的旗帜，召唤着消费者加入购物狂欢。对精明的买家而言，这是值得期待的“捡漏”时节；而对商家来说，这更是一场关乎全年业绩的“期中大考”。
把握住年中这个黄金节点，不仅能为上半年业绩画上完美的句号，更能为下半年的市场竞争积蓄足够的弹药。“今年的年中大促，我们非常期待TikTok Shop的爆发。”一位跨境商家告诉品牌工厂。
全球年中消费狂欢
当东方的618购物狂欢余温未散，西方的消费盛宴已如火如荼地拉开帷幕。不论是传统的线下商超，还是新兴的电商平台，大促接连登场，铺天盖地的倒计时广告，令人心动的折扣价签，敲响年中消费的号角。
2025年年中的消费狂欢显得格外热闹，TikTok Shop年中促Deals For You Days今年开启提前购，全托管6月27日开始，POP从7月2日开始，为这场年度购物季再添一把火。
年中大促为什么会成为零售业“必争之地”？背后既有季节性的消费需求变化，也暗含零售行业的运营策略。
夏季是欧美地区传统的消费旺季。随着气温升高，消费者开始购置夏装、户外用品、家电（如空调、电风扇）以及旅行装备。
同时，6月至7月恰逢北半球多个国家的假期集中期，比如7月4日的美国独立日，以及毕业季、婚礼季等等，都进一步推高了消费需求。
此外，夏季也是家庭消费的高峰期。许多家庭会利用暑假规划旅行、升级家居用品或购买电子产品，使得零售市场迎来一波“假日经济”效应。商家自然不会错过这一时机，纷纷推出折扣活动，吸引消费者打开钱包。
对于零售商而言，年中是调整库存的关键节点。春夏商品销售周期接近尾声，而秋季新品即将上市，积压的库存不仅占用仓储成本，还可能因过季而贬值。因此，6-7月的大促成为商家清理库存、回笼资金的绝佳机会。
以服装行业为例，夏季促销能帮助品牌快速出清春夏季库存，避免因滞销导致的大幅折损。同样，消费电子、家居用品等行业也会利用年中大促消化旧款产品，为下半年“黑五”“圣诞”等旺季备货腾出空间。
当然，电商平台的“造节”，也进一步强化了年中消费热潮。这些促销活动已形成固定节奏，消费者甚至开始提前规划购物清单，等待年中折扣。
与此同时，社交电商的崛起让促销玩法更加多样化。例如TikTok Shop通过短视频、直播带货等形式，以更沉浸式的方式刺激消费，进一步放大了年中大促的影响力。
从东半球到西半球，从实体店到云端，这场年中购物狂欢早已超越简单的买卖，演变成一场全球性的消费文化现象。
内容电商带来新变化
当一位科技达人在TikTok上发布短视频，展示最新款无线耳机的使用体验，评论区立刻被“求链接”的留言淹没。
这样的场景每天都在TikTok Shop上演。它让购物不再是一个单纯的交易行为，而变成了一种社交体验、一种生活方式。
2024年TikTok Shop美区生意增长迅猛，全年GMV同比激增220%。顺应海外市场夏初换季清仓大促节点，在2025年，TikTok Shop首次推出欧美多国联合、资源投入最强的年中大促，覆盖美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙六大核心市场。
在美区，TikTok Shop年中促（Deals For You Days）抢先上线，主打“5折封顶”、“价保直播间”等玩法，强化“全网最低价”心智。
在欧洲战场，TikTok Shop的夏季促销（Summer Sale）首次覆盖德国、法国、意大利、西班牙四大新市场，加上去年已参与的英国，形成泛欧内容电商狂欢。
打开TikTok，可以很直观地感受到平台上用户对夏季促销的热情。美区年中促相关话题#DealsForYouDays已有超100万条话题内容，播放量达11亿，#SummerSale话题则有超96.5万条内容，播放量达5.3亿。
这种海量UGC内容不仅反映出用户热情，更构建了一个强大的曝光生态——每个参与话题的用户都有可能成为商家的“免费推广员”，参与的人越多曝光越大，曝光量越大销售越好。
不少跨境商家告诉品牌工厂，今年的年中大促，TikTok Shop已经成为了他们的必选平台之一。他们看好TikTok Shop独特的内容电商生态，“达人经济有很强的爆发力，在大促期间很容易出爆款”。
其实在2024年，TikTok Shop的年中促销表现就已经非常亮眼。美区Deals For You Days生意爆发145%，期间直播间GMV增长163%，短视频GMV增长151%。英国2024年Summer Sale期间，直播间GMV爆发280%，短视频GMV激增171%，黑五期间品牌和达人带货内容量超百万。
2025年，TikTok Shop的大促延续了以往的优秀表现。在刚刚过去的母亲节，TikTok Shop上的礼盒类爆品销量达到300%的爆发，主打大家居礼盒的giefu母亲节大促期仅用时两个礼拜销售额就达到了一百多万美金。2025年父亲节，更是TikTok Shop礼盒产品更是达到360%的爆发。
当传统电商依赖搜索流量时，TikTok Shop通过达人创作的短视频和直播内容，重塑消费心理。它让消费者从“需要才买”转变为“看了就想买”，一条15秒的短视频，一场30分钟的直播，就能点燃消费的冲动。
重金加码年中大促，TikTok Shop撬动亿级流量
作为资源投入最强的年中大促，TikTok Shop今年祭出了“补贴+流量”的组合拳。
针对品牌商家，TikTok Shop首次推出了大促超级品牌日，TYMO、POP MART、Halara、Shapellx、VEVOR均参与其中，打造了品牌的专属高光时刻。
在美国，全托管商家可以申请“品牌全托管全域加速包”，单个商家最高可获得1.5万美元的货品补贴。
而在英国和欧盟四国，TikTok Shop则推出了“品牌Gala”计划，平台化身红娘，为优质商家与头部达人牵线搭桥，符合条件的还能享受1:1的内容对投补贴。
TikTok Shop还对内容场玩法进行了全面升级，为商家打造了更加立体化的营销矩阵。在保持核心直播间和短视频/直播挑战赛等传统优势项目的基础上，美区POP特别推出了内容特色品类直播间，重点打造珠宝、3C清洁家电等极具视觉冲击力的品类。
这些商品天生适合通过直播形式展现其独特卖点，比如珠宝的璀璨光泽、清洁家电的即时效果演示等。同时，“疯狂直播周”活动将持续一周，通过多重激励措施激发商家和达人的创作热情。
在货架场方面，平台做足了入口氛围营造，确保流量承接效果最大化。作为大促爆发的核心渠道，“闪购Flash Sales”频道获得了前所未有的资源倾斜不仅在商城各入口等用户各触点进行频道氛围/标签强化，为商品提供亿级曝光资源，还推出了“闪购直降”“满减”等创新玩法。
针对美区POP商家，平台不仅提供最高20%的直降补贴，还创新推出了满减券玩法，通过多元化的促销手段提升转化率。通过“内容场深度运营+货架场流量保障”的双轮驱动，为商家打造了一个完整的营销闭环。
除了真金白银的补贴和全域亿级的曝光资源，TikTok Shop还特别注重商家的能力建设。平台开设了线上直播训练营，从货品供给、大促节奏把控，到内容筹备、投流运营等各个环节倾囊相授。
对于跨境商家而言，这不仅是年中冲量的黄金机会，更是品牌出海不可错过的战略机遇。随着TikTok Shop平台资源的持续加码，相信中国商家能够在这场全球零售业的“期中考试”中交出满意答卷。
