Yandex：56%俄罗斯网购者因图片冲动消费 视觉搜索重塑电商购买路径

9月25日消息，依据Yandex的研究显示，56%的俄罗斯线上消费者会因产品图片而产生冲动购买行为，69%的用户在购物时依赖颜色、形状、风格或logo等视觉触发因素。研究指出，女性更为关注风格与配色，而男性则更侧重于品牌标识。此外，65%的消费者重视商品可售店铺列表，54%倾向于查看详细参数，超过一半的用户受到促销折扣的影响。分析指出，商品图片正逐渐成为新的销售漏斗入口，约一半的俄罗斯消费者表示，他们曾通过图片搜索找到无法用文字准确描述的商品，视觉搜索显著缩短了用户从兴趣到购买的决策路径，进而改变了传统电商的行为模式。