Meta宣布2026年起巴西广告涨价12.15% 中小企业面临成本压力

10月10日消息，Meta宣布，将于2026年1月1日起在巴西广告价格平均上调12.15%。此调整主要源于Meta决定将此前自行承担的间接税（包括9.25%的PIS/COFINS社会保障税和2.9%的ISS服务税）转嫁给广告主。此次价格调整涵盖所有支付方式，包括月结、信用卡和本地支付渠道如PIX、boleto及Mercado Pago。Meta表示，此举旨在使巴西的计费模式与国际标准一致，并提高费用的透明度。专家指出，企业需在预算中考虑新增的税负——在1000雷亚尔的预算中，实际用于广告投放的金额仅约为878.5雷亚尔，其余部分被各种税费消耗。对于超过90%的中小企业而言，成本的增加可能会导致曝光量减少和竞争压力加大。业内人士建议企业布局搜索引擎优化（SEO）等有机流量渠道，以降低对付费广告的依赖，从而应对数字广告成本持续上升的趋势。