TikTok Shop法国站上线半年成交量增7倍 直播带货占比16%

10月17日消息，TikTok Shop法国站实现了显著增长，六个月内平台成交额增长了七倍，其中直播销售额增加了3.5倍，占总营收的16%，视频带货销售额则增长了14倍。数据显示，TikTok在法国的月活跃用户达2780万，欧洲整体月活跃用户超过2亿。该平台采用“内容发现+即时购买”的模式，为用户提供了“购物娱乐”的闭环体验。目前，法国站已吸引了约1.65万家商户入驻，其中包括家乐福、Fnac Darty、Boulanger和迪卡侬等知名零售企业，涵盖美妆、时尚等多个品类。为了刺激初期增长，平台的佣金率设定为5%，低于英国等成熟市场的9%。根据NielsenIQ的数据，至8月，TikTok Shop在法国电商市场的份额已达1.13%，超越eBay、La Redoute等传统平台，接近H&M和Boulanger等主流电商。此外，平台还指出，直播带货对人力和创意资源的要求较高，需要持续优化物流、售后及商家能力建设，以确保长期增长的动力。