Metric：越南电商市场格局变化 TikTok Shop份额上升至41% 与Shopee差距缩小

10月30日消息，根据Metric发布的2025年前9个月越南电商市场报告，Shopee以56%的市场份额继续保持领先地位，但TikTok Shop的份额已迅速提升至41%，Lazada与Tiki合计市场份额仅占3%。相比今年第一季度，TikTok Shop在三个季度内的市场份额增加了约6个百分点，反映出消费者向社交电商转移的明显趋势。2025年前三季度，四大平台的总销售额达305.92万亿越南盾，其中第三季度的销售额为103.6万亿越南盾，环比增长2.6%，显示出复苏迹象。值得一提的是，尽管Shopee第三季度销售额同比仅增长4%，增速有所放缓，但TikTok Shop实现了69%的强劲增长，其“购物娱乐一体化”模式不断吸引用户，进一步侵蚀传统电商平台的市场份额。