NielsenIQ：巴西电商预计在2025年增长10% 补货购物成为主流

11月10日消息，根据NielsenIQ的最新分析，巴西电子商务在2025年预计将实现10%的增长，这主要归功于新消费者的持续涌入以及现有用户购物频率的提升。该公司电商总监Andrea Stoll指出，约40%的在线消费者已转向以补货和日常采购为主要目的的购物模式，这特别推动了快消品类的增长。目前，巴西67%的电商收入集中在市场平台和数字原生零售商手中，其中纯数字零售商在最近一个分析周期内的增长接近15%。由于国际购物税收调整（例如“衬衫税”），消费者的购物行为发生了显著变化——此前超过80%的跨境购物由价格驱动，但在税后这一比例下降近50%，促使更多消费者选择国内平台。尽管2025年黑五大促的消费者购买意向从2024年的超过70%微降至69%，但NielsenIQ仍预计销售额将增长10-11%，并观察到消费行为趋向理性，促销活动在整个11月呈现分散化趋势。此外，人工智能正在提升购物效率，通过个性化推荐、动态定价和智能售后优化体验，而社交电商与游戏化互动则成为未来增长的关键驱动力。