retail media：拉美零售媒体用户覆盖率达76.4% 巴西领跑墨西哥表现最为活跃

11月20日消息，拉丁美洲的零售媒体（retail media）正迅速发展，但依然面临一些挑战。据Comscore于2025年6月发布的研究显示，阿根廷、巴西和墨西哥有76.4%的在线用户访问了零售媒体网站，显示出该模式在拉美地区有着巨大的扩展和整合潜力。巴西拥有最先进的生态系统，主要得益于数据采用和数据清洁室（DCRs）使用的增加；而墨西哥被视为最活跃的市场之一，推动全渠道战略的扩展，同时越来越多基于确定性数据的决策。智利则维持成熟的数字环境，消费者已习惯于整合的旅程；阿根廷的发展与电子商务的增长相辅相成；哥伦比亚正处于整合阶段，各类零售商、机构及行业实体之间正进行合作；秘鲁正在经历电子商务的扩展阶段，具有增强渠道整合和改善消费者关系的机会。该地区共同面临的主要挑战为缺乏统一的衡量标准，Comscore强调，标准化在提高透明度、改善市场比较和提升数据战略价值方面至关重要。