Rodnaya Rech：俄罗斯电商零售媒体市场预计到2025年增长50% 规模达到5710亿卢布

11月28日消息，俄罗斯电商零售媒体市场预计到2025年将增长50%，市场规模有望达到5710亿卢布，显著高于传统媒体约10%的增速。根据Rodnaya Rech集团和Ozon专家的分析，这一快速增长趋势预计将延续至2026年，增幅范围为30-50%，市场规模预计将扩大至7420亿至8560亿卢布。在电商平台方面，Ozon和Wildberries将继续保持领先，预计2025年上半年的增速分别为46%和38%。在线杂货板块在前9个月的增长率为28%，而药品电商的增速达到36%，订单量增加了17%。数据显示，15%的俄罗斯消费者首次在线购买非处方药，23%的用户提高了购买频率。另外，Click-out广告形式已成为非电商广告主的标准选择，预计在2025年8月至10月期间，这一形式的使用率显著提升，90%的主要广告主已经采用，相关投资增长44%。预计到2026年，视频广告形式将进一步增加，验证工具将加速整合，广告费率可能上涨20-30%。