1月16日，2025TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会顺利举办，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam在会上交出2025年亮眼增长答卷，以多项突破性数据印证东南亚市场活力与平台战略有效性，同时明确2026年核心战略方向，向全行业释放聚力共赢的强烈信号，为商家出海注入强心剂。更凭借可复制的增长路径、全链路的生态支持，向广大商家传递明确信号：通过TikTok Shop东南亚跨境电商出海，是实现生意可持续增长的确定性首选。
2025 核心数据出炉：连续增长势头强劲
2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商实现全链路高质量爆发：年度GMV连续两年攀升，2025年规模较2024年翻倍以上；日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底两倍，日常经营韧性与峰值爆发力双重凸显。大促赛道更是屡创纪录，66大促、双11、双12三场核心大促GMV同比增幅依次达123%、230%、270%，其中双12短视频带货GMV暴涨257%，印证内容电商平台“好内容就是最好的货架”的有效增长逻辑。
全类目增长：消费升级、品质领跑成东南亚市场主旋律
类目增长全面开花，东南亚市场消费升级趋势显著。TikTok Shop东南亚跨境电商所有核心类目GMV增速均突破120%，品质类赛道成增长引擎：电脑办公设备增速近5倍，美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超3倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等特色类目增速亦突破3倍。值得关注的是，高增长类目均主打品质、体验与品牌调性，并非低价走量，这表明东南亚消费者已从基础商品需求转向高品质生活追求，愿意为精致体验、健康方式与认同品牌支付溢价，“聚焦好产品、好品牌能卖出高价格”已成市场共识，印证了东南亚市场的巨大潜力与强大消费力。
生态赋能筑基：让商家增长从偶然变必然
亮眼增长背后，是平台全链路生态赋能的坚实支撑。2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商通过深化达人生态、打造全年协同营销矩阵、分层赋能不同阶段商家、升级跨境履约体系（上线边境仓、推出次日达）、加码全链路资源投入等举措，为商家提供清晰经营路径与具体支持，让增长从“偶然”变为“必然”。会上，TikTok Shop东南亚跨境电商还对年度优秀商家、生态合作伙伴、达人机构等进行表彰，致谢生态共建成果。
2026 战略：双轮驱动，共赴出海新速度
面向2026年，TikTok Shop东南亚跨境电商已明确“驱动高质量增长”与“建设可持续生态”两大核心方向：将上线“亿级领跑团”专项计划，扶持头部商家全球化品牌建设，加速引入国际优质品牌与内贸优质商家，升级直播运营效率与大促精细化运营；同时推进类目放开、优化准入与治理规则、打造下一代跨境履约新模式、提升跨境时效与退换货体验。
Adam强调，2026年将与所有商家共同跑出“出海增长的新速度”。此次发布的增长成果与战略规划，不仅印证了东南亚市场的巨大潜力，更彰显了TikTok Shop东南亚跨境电商赋能商家深耕东南亚市场的决心。从强劲的增长数据，到清晰的消费趋势，再到扎实的生态支撑与明确的未来布局，层层递进的优势共同指向一个结论：通过TikTok Shop东南亚跨境电商出海，是实现生意可持续增长的确定性首选。
未来，TikTok Shop东南亚跨境电商将以更实举措与商家、生态盟友一同跑出引领行业的全新加速度。
