eBay在美加推出广告新规 30天归因周期导致卖家广告成本激增

1月30日消息，eBay在其美国和加拿大站点悄然实施了广告归因的新政策，将推广列表（Promoted Listings）的点击归因窗口从原本的24小时显著延长至30天。在新规下，买家在点击广告后30天内所产生的任何销售额都将计入广告效果，并据此收取佣金。这一调整导致众多卖家的广告费用急剧上升，部分卖人的广告成本占比从30%至40%猛增至80%以上，甚至突破100%，而实际销量却未能相应增长，利润空间受到严重挤压。不少卖家未收到相关政策的正式通知，因而对费用激增感到困惑，联系客服时也发现对方并不熟悉这一新政策。自去年以来，eBay已多次调整广告政策，此次大幅延长归因周期引发大量卖家的强烈不满，许多卖家表示正在考虑减少在eBay的广告投放，或转向其他电商平台作为业务重心。