Klavi：TikTok Shop在巴西用户数与交易笔数超越Temu

2月26日消息，Klavi公司对约50万名巴西消费者的消费行为研究显示，TikTok Shop凭借其“内容+消费”模式，在用户覆盖和交易活跃度方面超越了Temu。研究数据显示，样本中2.7%的用户曾在TikTok Shop购物，共产生4165笔交易，而Temu的购买用户占比为1.0%，交易笔数为2772笔。这表明TikTok Shop在巴西市场的用户渗透率更高，覆盖面更广。从消费行为来看，两者的策略明显不同：TikTok Shop用户的平均客单价为47.47雷亚尔，人均购买3.9单，表现为高频、低价消费；而Temu的用户平均客单价为196.62雷亚尔，人均购买6.9单，显示其用户虽然较少，但购买力和忠诚度更高，单用户价值突出。这一研究揭示了两种电商模式在巴西市场的不同表现。