Lazada报告：泰国消费者倾向选择品牌商城购物

2月26日消息，Lazada发布的泰国电商市场报告显示，超过91%的泰国消费者在购物时偏向选择平台上的“商城”，并愿意为获得高品质正品支付更高的价格。该趋势推动泰国电商市场的规模预计将达到1.8万亿泰铢。这一趋势与《泰国正品驱动型电子商务的崛起》报告的发现相符，报告指出消费者通过电商平台或品牌官方店购物的比例，从2020年的12%上升至去年约30%，预计到2030年这一比例将达到55%。这一变化反映出泰国消费者的“升级消费”趋势，更倾向于提高预算购买可信赖品牌的高质量产品。Lazada的12.12大促也印证了这一趋势：活动期间，LazMall品牌商品销售额同比增长51%，平均订单价值达到了平常的2.5倍。时尚、美容和电器等品类的正品品牌产品，在过去一个季度中持续成为高端市场增长的主要动力，体现了泰国消费者在各品类中都优先选择优质品牌产品的购物行为。Lazada泰国首席执行官Waristha Kiatphinyoch表示，泰国电商市场已进入“信任电商”时代，超越了单纯依赖价格和促销的竞争阶段。