Numerator：亚马逊美国消费电子销售份额反超百思买

2月27日消息，市场研究机构Numerator发布的《消费者电子产品支出报告》显示，2025年美国消费电子市场的竞争格局发生变化。亚马逊在部分消费电子品类中占据31%的销售份额，首次超越百思买的27%。两家零售商合计占据市场超过一半的销售额。报告指出，亚马逊在夏季和秋季的Prime Day促销期间市场份额会显著上升。整体来看，11月和12月是电子产品购买最集中的月份，其次是7月。报告还揭示了各品类的家庭渗透率，其中移动配件最高，达78.2%。在消费群体方面，X世代和千禧一代的购买频率最高，而婴儿潮一代的购买频率最低。在价格感知上，超过一半的消费者认为所购产品价格与预期一致。关于产品认知来源，电商网站（34.1%）是消费者最主要的初次接触渠道，其次为亲友推荐（26.4%）和实体门店（21.4%）。该报告基于Numerator 20万人的全渠道消费面板数据及问卷调查。整体来看，2025年美国消费电子市场呈现出零售格局变化、购买节奏集中及消费者行为多元的稳定调整特征。