哈里斯民意调查：60%Z世代对TikTok信任度下降 商业化带来挑战

哈里斯民意调查的最新数据显示，尽管TikTok仍然是Z世代获取流行文化信息的首选平台（37%首选），但其用户信任与忠诚度正急剧下降。高达79%的Z世代用户怀念TikTok早期的体验，其中41%的人希望减少广告和品牌内容，33%明确表示希望没有TikTok Shop，27%则希望减少网红文化的影响。与此同时，60%的Z世代表示他们对TikTok的信任度下降，74%在使用时变得更加谨慎，64%的用户因平台所有权变更而对数据安全表示担忧。TikTok的核心推荐算法也遭遇质疑，有33%的用户认为其不再个性化。这一趋势导致49%的Z世代创作者减少发帖或转向其他平台，用户流失速度远超千禧一代。虽然TikTok在产品发现方面的功能仍然显著（62%的用户通过该平台发现新产品），但转化率却显著下降，已有63%的用户表示不再在TikTok Shop购物。这表明，尽管品牌在TikTok上的曝光难度并未降低，但将流量转化为实际购买的挑战正在加大。