When U Buy：Temu波兰用户消费额翻倍 快速逼近Allegro

2026年前两个月，波兰电商市场出现了“Temu追赶、Allegro承压”的新局面。市场研究机构When U Buy的数据显示，尽管1月和2月的电商整体支出出现季节性回落，但两大平台的用户支出趋势发生了显著变化。Allegro的用户平均支出在2月降至约520兹罗提，环比下降且低于去年同期水平。与此相比，Temu的用户人均支出同比增长近一倍，已达到Allegro用户支出的约60%（一年前仅为30%），两者之间的差距迅速缩小。在消费模式方面，Temu通过“高频、低价、多件”策略取胜，用户平均每单购买约5件商品；而Allegro则坚持“高价、高质、少件”的策略，其单件商品的均价是Temu的约三倍。在品类偏好上，Temu在女装、配饰、电子配件等领域表现突出，而Allegro在儿童用品、健康产品等依赖信任的品类中仍占有优势。值得注意的是，Temu的快速增长也伴随了一定挑战，其退货率较高，用户每购买5件商品中就有1件被退回。同时，波兰的支付与物流格局也在发生变化，BNPL和Apple Pay等支付方式的市场份额正在上升，InPost的自动取货柜已经占据了65%的配送订单。总体来看，波兰电商市场正从单纯的价格竞争转向对消费体验、效率和信任的综合竞争。