芬兰商业联合会：2025年芬兰线上消费预计达56亿欧元 同比增长4.8%

根据芬兰商业联合会最新报告，2025年芬兰电商市场将保持稳健增长，消费者线上支出预计达到56亿欧元，同比增长4.8%。中国市场约占芬兰线上消费的10%，其中Temu已成为访问量排名第七的在线商店。消费结构方面，家用电子、服装、化妆品和健康产品为前四大品类，而食品饮料已成为线上第四大类目。社交媒体对购物决策的影响明显增强，超过一半18-64岁的用户表示受其影响，约四分之一成年人通过社交媒体直接进行购物。同时，人工智能在电商引流中的作用日益显著，芬兰主要平台如Zalando和宜家约有三成搜索流量来源于AI。展望2026年，芬兰电商消费预计增长约5.6%，但中东冲突可能推高物流成本，从而对消费与增长产生抑制作用。