巴西活跃网店数量首次下降 电商市场进入提质整合新阶段

BigDataCorp发布的最新研究报告显示，巴西电子商务市场在经历多年快速扩张后，已步入质量与整合并行的成熟阶段。数据显示，2026年巴西活跃在线商店数量首次出现下降，从2024年的224万家减少至210万家。报告指出，这一变化并非市场萎缩，而是竞争加剧、运营要求提升后的自然出清与整合。市场结构呈现出三大新趋势：一是高度地理集中，圣保罗州占据了全国近58%的网店；二是产品向低客单价倾斜，主要销售价格在100雷亚尔以下的店铺占比从2016年的76%上升至2026年的78.9%；三是多渠道销售成为主流，运营两个及以上电商平台的卖家比例显著增加。技术层面，视频营销的地位进一步巩固，YouTube、TikTok和Instagram成为主要渠道；安全认证得到普及，近90%的网站已使用SSL证书；然而，网站的可访问性仍然是普遍的短板，约97%的网站存在相关问题。总体来看，巴西电商正在从野蛮生长转向追求运营效率、技术能力和盈利质量的深度发展阶段。