Data Insight：2025年俄罗斯电商市场增速放缓 客单价持续下降

4月1日消息，依据Data Insight的数据显示，尽管2025年俄罗斯电商市场仍保持增长，但增速已显著放缓。全年订单总量达到83亿单，同比增长24%，创下近八年来的最低增速。市场规模增至13.4万亿卢布，同比增长19%。增长放缓的原因主要与市场趋于饱和、商品价格上涨以及消费者购买行为变化相关。市场展现出新特征：客单价连续下降，预计2025年平均客单价约1600卢布，同比下降5%，消费者更倾向于采取“高频少量”的购买模式。线上渗透率稳步提高，在非食品零售领域的占比首次突破52%。市场集中度不断提升，头部平台占据了81%的订单量。然而，三大平台（Wildberries、Ozon、Yandex Market）的增速亦在放缓，合计销售额增幅为32.2%，远低于2024年的56.2%。此外，针对跨境商品的增值税上调、海关监管收紧等新政策，以及新注册电商企业数量的减少，预示着市场正进入结构优化、竞争与监管并行的成熟阶段。