SHEIN报告揭示全球用户“务实、实穿、克制”的消费习惯

SHEIN发布了2025年全球循环性报告，揭示了其全球用户的核心购物和消费习惯。报告涵盖了21个国家约1.5万名用户。数据显示，全球约71.6%的用户将最优价格视为购物首要考量，19.2%的用户经常关注价格，合计90.8%的用户高度重视性价比，这是服装购买的首要决策因素。在满足价格要求后，尺码合身和个人/生活场景的适配性成为后续的核心考虑因素。在消费频次方面，71.1%的用户过去一年购买的衣物少于30件，54.2%的用户购买少于20件，消费强度低于多国人均水平，这打破了“过量消费”的偏见。用户的衣物穿着频次较高，基础款、外套、鞋履、运动装等核心品类中，超过半数用户的穿着次数超过30次。在衣物的循环处置方面，赠送亲友是最主要的处理方式。报告认为，SHEIN的供应链模式与其用户“高性价比、实穿耐用、克制消费”的核心需求高度契合，为大众市场的可持续发展提供了清晰路径。