泡泡玛特进军巴西市场 打响正品保卫战

2025年，全球收藏玩具市场迎来现象级IP“拉布布”，该IP隶属于艺术家龙家创作的精灵天团宇宙，经过泡泡玛特的运营后，成为全球爆款。据泡泡玛特2025年财报，拉布布系列贡献了141.6亿元的营收，占公司总营收的38.1%，成为其核心增长动力。随着泡泡玛特国际化进程的推进，巴西被纳入重点市场，预计将在2025年底至2026年初成立子公司。然而，随之而来的需求激增也导致假冒产品“拉夫夫”在电商平台及虚假网站等渠道泛滥，严重影响了泡泡玛特以稀缺性和独家设计为核心的商业模式。泡泡玛特已通过诉讼、商标注册、防伪系统等手段积极维权，巴西市场预计也将加入这一行动。拉布布的成功不仅展示了潮流玩具的全球影响力，也凸显了知识产权保护在品牌出海过程中的关键作用。