Momentum Works：2025年东南亚电商GMV增速放缓 但Shopee与Lazada依然占近六成市场份额

来自Momentum Works最新发布的《东南亚电商报告》显示，2025年东南亚电商商品交易总额（GMV）预计将同比增长8%，达到约1500亿美元。增速放缓的主要原因包括宏观经济疲软、地缘政治紧张局势以及本地货币贬值等因素。尽管面临增长挑战，Shopee与Lazada这两大电商巨头的市场份额依然保持在59%左右，主导地位稳固。不过，市场逐渐呈现多元化趋势，TikTok Shop、Temu、Shein等新兴平台持续扩展，市场份额合计达到17%。其中，TikTok Shop的表现尤为突出，预计其2025年GMV将同比增长94%。总体来看，东南亚电商市场正在从高速增长期过渡到成熟稳定阶段，平台竞争的焦点也逐步从“跑马圈地”转向提升用户价值与运营效率。