根据whenUbuy应用对超过55万张购物小票的数据分析，2026年3月波兰电商市场出现结构性调整。整体订单量同比下降13%，但商品价格与购物车金额保持稳定，表明消费者支出下降主要由于购买频次减少，而非转向低价商品，消费行为呈现更理性和精细化趋势。在此背景下，Allegro和Temu两大平台的差异进一步显现。
Allegro平台表现出高价值、计划性消费特点，尽管订单量下降，但单品均价同比增长19%，平均客单价达到143兹罗提，人均支出保持稳定。Temu则持续高速扩张，订单量同比翻倍，用户总支出增长30%，但平均客单价下降至98兹罗提，呈现“高频、低客单”模式。
从交易结构看，Temu用户每笔订单平均购买约4件商品，单品均价约23兹罗提；Allegro用户每笔订单平均购买约1.6件，单品均价约87兹罗提。市场整体退货率从2月的11%降至8%，但平台间差异明显，Allegro退货率约为Temu的一半。
支付方面，本地支付工具BLIK在电商平台的占比升至28%，在Temu上占比达到40%；分期付款（BNPL）在整体市场占比16%，在Allegro平台占比21%。物流格局亦发生变化，InPost市场份额首次跌破50%，而Allegro自有物流Allegro Delivery占比提升至20%。
总体来看，波兰电商市场正进入调整阶段，消费理性化和平台模式分化趋势愈加明显。
