2026年Q1 TikTok美妆品牌播放榜：付费内容引领增长潮流

4月16日消息，数据分析公司Spate发布的2026年第一季度TikTok美妆品牌播放量排行榜显示，目前美妆品牌在TikTok上的增长高度依赖付费内容。在前十名品牌中，大部分品牌的播放量超过90%来源于赞助或付费推广，其中潘婷（Pantene）付费内容占比93.6%，巴黎欧莱雅（L‘Oréal Paris）占比96.3%，Dr. Melaxin更是高达98.3%。榜单中唯一以自然流量为主的品牌是创立于2022年的新锐品牌Based Bodyworks，其付费内容占比仅为11.4%，但总播放量达到2.249亿次，成为增长最快的品牌。值得注意的是，统计中将TikTok Shop相关内容也归为付费内容，这进一步凸显TikTok电商已成为美妆品牌获取曝光的核心付费渠道。报告分析指出，尽管自然内容仍有潜力创造高增长，但付费内容，尤其是与TikTok Shop结合的推广，已成为品牌获取流量和提升曝光的主要手段。