据韩国移动应用数据分析机构WiseApp Retail数据显示，尽管2026年第一季度韩国线上零售总支出较去年同期下降2.6%，但中国电商平台在韩国市场实现逆势增长。其中，阿里巴巴旗下速卖通（AliExpress）韩国用户支出同比增长71%，拼多多旗下Temu用户支出同比大幅增长近400%，表现尤为突出。与此同时，韩国本土电商巨头的用户支出普遍出现下滑。
分析认为，中国电商平台凭借极具竞争力的低价策略、积极的市场营销以及高效的履约能力，持续吸引韩国消费者，加速蚕食本土电商市场份额。数据显示，中国电商平台在韩国消费者线上总支出中的占比已从2025年的7%快速提升至20%，显示韩国电商市场格局正在发生明显重构，对本土企业形成显著压力。
