Kupione.co波兰Q1电商报告：消费理性化 订单数增长9%但购物频率下降9%

根据Kupione.co最新发布的2026年第一季度波兰电商市场报告，该国电商正逐步从高频小额交易转向更加理性和集中化的消费模式。数据显示，第一季度订单总数同比增长9%，总支出增加12%，但消费者的购物频率同比下降了9%。同时，平均客单价上升2%，达134兹罗提，反映出用户正在减少冲动消费，转向整合需求和优化支出。分析品类方面，“时尚”与“家居园艺”为交易量的主要来源，而“电子产品”则贡献了超过四分之一的总支出。在支付方式上，本地移动支付BLIK、Apple Pay和Google Pay以及“先买后付”服务（如PayPo、Klarna）快速增长，传统信用卡的使用率则有所下降。报告还指出，跨境平台如Temu、Shein和速卖通并未削弱本土平台Allegro的地位，反而形成了互补的生态，整体提升了市场的活跃度，用户在不同平台的消费行为表现出差异化。总体而言，波兰电商正从单一增长阶段迈入结构优化与生态系统整合的新阶段。