QandMe：越南直播电商成核心支柱 Q1四大平台销售额同比增长46.6%

5月9日消息，QandMe发布的2026年4月越南直播电商报告显示，直播已成为越南电商的重要支柱，占用户线上消费总额约67%，其中时尚及美妆个护类目最受欢迎。数据显示，近一半消费者更倾向于在品牌官方直播间下单，其偏好度显著高于KOL带货。尽管47%的用户在观看时仍处于观望状态，仅有13%会即兴下单，但价格促销依然是首要购买决策因素。超过六成用户习惯每周通过直播进行购物，主要集中在晚间居家时段。随着品牌自播信任度显著提升，商家对达人依赖可能下降，不同品类需要制定专属直播策略。在这一趋势推动下，2026年第一季度越南四大电商平台的销售额达到148.6万亿越南盾，同比增长46.6%。