5月15日消息，Marketplace Pulse最新数据显示，亚马逊全球电商卖家格局正在发生显著变化。过去一年，全球活跃卖家数量下降16%，不足156万，而每位活跃卖家的平均月访问量增长25%，达到3544次。流量集中趋势在全球范围内扩展，其中巴西、墨西哥、法国、波兰和荷兰市场的单卖家流量增幅高达40%至57%，明显高于美国市场的19%。
尽管SimilarWeb数据显示，亚马逊23个全球站点的月访问量总和同比增长近5%，达到55亿次，整体消费者流量保持增长，但卖家数量的减少加剧了市场集中。报告认为，关税与通胀推高运营成本、中国卖家占全球活跃卖家超过一半引发价格竞争，以及AI技术提升运营门槛等因素共同导致卖家数量下降。在利润方面，平台费用和广告支出仍是卖家主要关注点。电商市场进一步向大型和高效率卖家集中，美国50%的第三方卖家GMV由不足8000家卖家贡献，而不到三年前这一数字约为1.5万家。前十大站点仍占全球流量和活跃卖家总量的92%。美国市场单卖家收入比第二大市场高出20万美元，而澳大利亚是唯一活跃卖家数量仍呈增长的亚马逊市场。随着运营门槛提升，亚马逊更加偏向专业化运营，符合条件的卖家获得的消费者关注度达到近年来最高水平。
