Temu广告模式调整：6月7日起新建推广仅支持全域ROAS出价

Temu宣布广告投放模式将进行重大调整，原有的“目标推广ROAS出价（单品推广出价）”将逐步下线。从2026年6月7日起，新建推广仅支持“全域ROAS出价”，卖家需设定全店预期投产比（ROAS），平台将自动将商品推广至搜索、推荐及活动页等全域流量入口，并提供14天超长退单红包保障及全局利润核算视角。已创建的单品推广计划可沿用至6月30日，且不可与全域模式同时使用。新模式虽可快速提升店铺整体销量并简化管理，但由于平台优先分配流量至高转化商品、无法手动指定爆款且全店开启后广告消耗可能骤增，对低毛利及价格差异大的中小卖家存在利润挤压风险。业内普遍认为，全面推行全域投放将加速市场竞争，建议利润较薄的卖家暂缓启用，先测算全店盈亏平衡点，高利润或处于新品测试阶段的卖家可尝试小预算运行，并密切关注退货率对实际净利的影响。