6月4日消息，拉美最大消费市场巴西正呈现“量增价降”的电商新趋势——根据Nuvemshop对超过900万笔交易的分析，2026年前五个月巴西电商销售额同比增长超过10%，但平均客单价从去年284.71雷亚尔下降至269.46雷亚尔（下滑5.4%），显示消费者购买行为更加理性谨慎。调查显示，96%的受访者认为线上优惠力度更大，并将免运费视为下单的重要因素（今年18%的订单享受免配送，高于去年的15.7%）。
在品类方面，服装占全平台订单份额43.4%居首，健康美容和家居园艺订单同比增长33%，高频刚需品加速向线上转移。预计全年电商收入将达到2580亿雷亚尔，保持约10%的年增速。同时，美客多宣布今年向巴西投入570亿雷亚尔（同比增幅近50%），亚马逊新启用萨尔瓦多配送中心，并将巴西物流中心扩展至300余座。分析建议，跨境卖家短期可顺应消费者偏好布局高性价比刚需品，长期仍需通过差异化产品避免低价竞争压力。
