欧盟AI新规将于8月2日生效：电商虚拟模特与合成广告须强制标注

6月18日消息，据德国贸易协会（Händlerbund）消息，欧盟委员会新出台的《人工智能生成内容行为准则》明确规定，自2026年8月2日起，电商卖家在平台内使用基于AI生成的虚拟模特、合成广告视频等“Deepfake”内容时，需进行显著标识。相关内容中，图片应在右上角添加可见标签，音频内容需加入可听见的提示音，否则将面临合规风险。不过，经人工编辑审核后的AI生成产品文案及分类描述可免于标注要求，为跨境卖家在内容生产效率与合规成本之间提供了明确操作空间。