越南本土电商Sendo退场 Sendo Farm将于7月10日停止运营

越南本土电商老牌平台Sendo的运营即将落幕，其母公司FPT集团旗下Sen Đỏ宣布，在线生鲜平台Sendo Farm将于2026年7月10日正式停止运营，标志着FPT在电商领域的主要业务全面退出。Sendo曾与Shopee、Tiki等平台形成竞争格局，但在2025年4月关停综合电商业务后，FPT转而集中资源发展2011年推出的Sendo Farm，试图通过社区自提模式规避头部平台竞争压力。然而，在生鲜供应链高损耗与履约成本持续高企的经营环境下，该差异化路径在近五年内未能实现突破。根据安排，平台将在7月1日至9日进行促销清仓，未使用的会员套餐将全额退还至用户Farm Wallet。此次退出也反映出东南亚本土电商在巨头补贴竞争与盈利压力双重挤压下的生存困境。