欧盟委员会计划于2026年9月发布盟情咨文时正式宣布全面禁止15岁以下未成年人使用社交媒体。目前，法国、德国、挪威等国家已完成相关立法或正在推进类似禁令。与此同时，澳大利亚将于2025年底实施《网络安全修正案》，禁止16岁以下用户注册和使用社交媒体，并对违规平台处以高额罚款。
此次监管措施主要针对TikTok等平台的“成瘾性设计”以及年龄验证机制不足等问题。此前，TikTok曾因违反GDPR相关规定，被欧盟处以3.45亿欧元罚款。目前，TikTok在欧洲的月活跃用户已突破2亿，正处于业务扩张阶段。业内认为，若相关禁令正式落地，短期内或将影响平台新增用户获取，但长期有助于提升用户消费质量，并推动平台生态向去铺货化方向发展。
对于跨境卖家而言，建议持续关注欧盟《数字服务法》的合规要求，逐步将选品策略及内容运营向高客单价、成人消费群体和合规化方向调整，同时预留年龄验证及数据保护相关的适配成本。
