根据PPC与Smarter Ecommerce（smec）监测数据显示，Temu与SHEIN自2026年3月起明显减少欧洲Google Shopping广告支出。其中，Temu在样本广告主中面临竞争的账户占比下降至约一半；SHEIN的购物广告份额截至6月底接近归零，被认为基本退出该广告渠道。
这一变化与欧盟低值包裹关税政策调整有关。欧盟财长于2025年11月达成协议，并将于2026年7月1日起正式取消低值包裹（<150欧元）的关税豁免政策，改为每件包裹收取3欧元固定费用。以典型30欧元订单计算，该费用相当于约10%的关税成本，使中资直发模式的成本优势受到影响。
