根据德国电商协会（BEVH）数据，2026年第二季度德国在线零售销售额同比增长5.1%，达到115亿欧元，上半年累计增长4.3%，电商已成为德国零售市场的重要支撑。
从品类表现来看，市场呈现明显分化趋势。其中，日常消费品销售额同比增长10.1%，休闲娱乐类产品增长8.5%；家具、灯具及家居装饰品成为唯一出现下滑的品类，同比下降2.1%，但上半年累计仍实现小幅增长。在线市场平台销售额同比增长6.4%，达到115亿欧元，增速领先。
亚洲跨境平台（Temu/Shein/AliExpress）目前占德国整体电商销售额的5.3%，即每20欧元电商消费中约有1欧元流向亚洲平台。服装类目订单份额超过16%，增速超过20%。此外，AI工具对消费者购物行为的影响开始显现，在14—39岁群体中，超过10%的消费者会使用ChatGPT等工具进行商品搜索，但仅有9%的消费者愿意授权AI完成代付。
对于计划拓展德国市场的跨境卖家而言，可重点关注快消、服饰及休闲品类的发展机会，家具类目短期需求偏弱，应谨慎控制库存。同时，卖家需完善产品页面的德国本地化内容及EAN码信息，以适应电商平台运营及AI搜索场景。
