亚马逊官方对此前的精选报价（Featured Offer）规则进行了重大调整，自今年7月起，全球站点将分批取消卖家的前置资格筛选流程，预计全部改造将在2026年底完成，此举将深刻影响Buy Box竞争格局。
原有制度包含两个步骤：平台首先核实卖家的店铺绩效，只有符合标准的卖家才能进入精选报价的竞争池，并根据多项指标分配购物车。而新规则直接取消了前置资格审核环节，商家无需手动操作，其全店产品的报价将自动进入候选范围。然而，平台明确指出，精选报价的最终评选逻辑将保持不变，依然基于价格竞争力、配送时效及店铺综合绩效这三个核心维度进行评分，进入候选池并不意味着能够获得购物车的权重A。
此次调整对新店及自发货的小型卖家有利，以往因绩效未达到标准而被排除在外的店铺，如今可以直接参与流量的争夺；与此同时，参与竞争池的商家数量大幅增加，成熟的FBA卖家将面临更多低价竞品分流订单，市场内卷程度显著加剧。
行业专家建议卖家优化三个核心指标：调整定价以对标同行以保持价格优势；优先选择FBA以提升履约速度；严格控制订单缺陷率和迟发率等绩效数据。卖家应持续关注后台站点的更新进度，提前完善供应链及定价策略，以应对放开门槛后更加激烈的购物车流量争夺战。
