蜜雪冰城海外扩张遇调整：2025年海外门店首次年度净减少428家

曾凭借低价策略和快速扩张模式在国内市场迅速发展的蜜雪冰城，海外业务正经历阶段性调整。2025年财报显示，其海外门店首次出现年度净减少，全年净关店428家，海外门店数量占全球门店总数的比例已不足8%。其中，印尼和越南曾作为核心海外市场，合计贡献超过八成海外门店，目前正进行集中收缩。蜜雪冰城方面表示，此次调整主要是针对存量门店开展“运营调改及优化”。目前，其海外新增开店方向已转向泰国、马来西亚以及中亚等市场。