韩国内阁已批准全面电子商务监管框架改革方案，旨在弥补跨境电商领域的结构性问责漏洞。韩国公平交易委员会宣布，修订后的相关执法法令将于2026年7月21日起正式生效，其中，要求符合条件的境外电商平台指定韩国境内代表的核心规定将于2027年1月21日起实施。
此前，包括Temu、AliExpress、Shein等平台在韩国开展业务时监管约束相对有限，并多次涉及儿童用品有毒物质及数据合规等问题。
根据规定，自2026年7月21日起即时生效的措施包括：C2C交易卖家身份验证要求（验证数据项缩减至2项）、强制披露消费者评论透明度，以及调整附加费制度框架，其中重复违规处罚上限提高至100%，自愿整改减免比例下调至10%。
按照新规，符合条件的平台需指定韩国境内代表，负责处理消费者投诉并配合监管机构调查，以建立韩国司法追责机制。法律专家指出，如境内代表仅为形式任命而缺乏实际履职权限，将增加平台的执法合规风险。建议涉及韩国市场的跨境电商企业尽快评估用户规模是否达到适用门槛，并提前建立境内代表合规机制，以应对持续收紧的监管要求。
