咨询公司Public First受TikTok委托发布的报告显示，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商。去年英国市场美妆品类销售额增长60%，成为平台表现最强劲的品类之一。报告估算，TikTok相关活动在2025年至少可为英国经济创造100亿英镑增加值，并支撑15.3万个就业岗位，预计到2030年其对英国经济的贡献规模将达到270亿英镑。
美妆与时尚内容已成为消费者购物的重要入口。约30%的英国年轻人（约180万人）将TikTok视为获取时尚美容建议的主要渠道，五分之一的创作者会发布相关内容，80%的相关企业表示产品展示有助于提升收入。85%的英国企业曾通过TikTok与创作者开展合作，28%的企业表示平台活动曾推动产品售罄。
2025年，英国TikTok Shop美妆主题直播购物节目数量增长90%，活跃Shop创作者数量超过72%。其中，韩妆市场热度持续提升，相关搜索量增长125%，相关品牌平均客单价较整体护肤市场均值高出近35%。
与此同时，线上消费热度正逐步向线下零售渠道延伸。Beauty Crop因TikTok Shop需求增长进入Boots销售体系，Mixsoon凭借线上热度获得英国零售商关注，进一步体现内容电商正在推动英国零售市场格局变化。
