亚马逊近日公布一项扶持计划，计划在未来三年内帮助超过2000个品牌卖家实现年销售额突破亿元规模。该计划主要面向具备供应链优势的制造商、已在国内积累成熟运营经验的品牌商，以及具备产品创新能力的新兴品牌，旨在助力产品和供应链基础较强、但尚未实现海外市场突破的企业加速出海，减少从零探索的成本。
不过，该计划的覆盖范围相对有限。随着平台资源进一步向优质卖家集中，市场竞争门槛也将持续提升。该体系本质上是通过平台规则对卖家进行筛选，对于具备实力的企业而言，将成为拓展海外市场的加速机会；而对于仍处于探索阶段的中小卖家，则需要尽快完善自身能力，否则可能面临逐渐退出核心竞争赛道的压力，行业竞争格局或进一步分化。
