德国电商协会（bevh）最新研究显示，2026年上半年德国电商市场保持增长趋势，线上零售额同比提升4.3%，第二季度增速进一步达到5.1%，消费者线上消费信心持续恢复。
从品类表现来看，日常消费品成为增长最快的领域，同比增长10.1%。其中，药妆连锁渠道增长11.7%，受电子处方推广影响，邮购药房药品销售额增长更为明显，同比上涨13.9%。DIY用品、鲜花等季节性商品增长10.9%，时尚品类增速也由第一季度的3.6%提升至第二季度的4.4%。相比之下，娱乐及家居用品仅增长2.7%，低于整体市场平均水平。
从经营模式来看，线上平台表现最为突出，销售额达到115亿欧元，同比增长6.4%；DTC品牌销售额同比增长6.3%。传统独立网店和多渠道零售商增速则分别为3.8%和2.5%。
亚洲跨境平台在德国市场的影响力持续扩大，Temu、Shein、AliExpress等平台目前占德国线上订单总量的5.3%，其中时尚品类订单占比进一步提升至16%。相关平台营收同比增长20%，明显高于整体市场增速。bevh表示，德国计划实施的进口包裹税对相关平台影响有限，主要原因是这些企业正在加快欧洲本地物流体系建设，通过整柜运输进入欧洲市场，逐步替代单包裹直邮模式。
此外，AI购物工具正在逐渐进入德国消费者购物流程。数据显示，2026年上半年，近6%的德国网购用户使用AI获取产品信息，31.2%的消费者曾向聊天机器人咨询购物推荐，12.7%会直接采纳AI建议，仅9%的用户愿意让AI代理自主完成购买。
