沃尔玛稳居美国快消品市场第一 亚马逊加速追赶好市多

市场研究机构Numerator最新数据显示，截至2026年6月30日，亚马逊与全食超市在美国快消品市场的合计市场份额达到了8.1%，同比增长1.0个百分点，消费额超过160亿美元，距离排名第二的好市多（8.2%）仅差0.1个百分点，市场竞争愈发激烈。沃尔玛继续以20.8%的市场份额稳居首位，顾客流量增长2.4%，客单价提升1.3%，主要增长来源于家居、宠物、母婴产品及食品饮料。亚马逊的增长得益于家庭渗透率提升2.6%以及户均购物频次增加11%，进一步巩固了其在日常采购中的地位。其在食品饮料领域的市场份额提升了0.55个百分点，成为头部零售商中增速最快的公司。过去三年间，头部市场格局显著变动，沃尔玛的市场份额保持在20.8%左右，好市多的份额由7.4%上升至8.2%，亚马逊与全食的组合从6.6%攀升至8.1%，而克罗格的市场份额则从7.2%下降至6.7%，Albertsons的份额从3.9%降至3.6%。在食品饮料细分市场中，沃尔玛以20.3%的份额领先，好市多与克罗格的份额均为8.3%并列第二。尽管好市多在会员制零售领域的份额增加了0.46个百分点，扩大了对山姆会员店的优势，但山姆的流失份额中，有0.8个百分点流向了亚马逊，高于好市多的0.4%。此外，若克罗格对Giant Eagle的收购获批，其食品领域的市场份额将提升至8.7%，反超好市多。