使用率达52%！Temu等中国电商平台更受南欧消费者青睐

8月26日消息，欧洲央行（ECB）2026年春季消费者调查显示，AliExpress、Temu、Shein、Banggood等中国电商平台在欧元区整体使用率达到52%。不过，不同地区之间存在明显差异，希腊、葡萄牙、西班牙分别以79%、77%、69%的渗透率位居南欧前列，而法国和德国的使用率分别为43%和40%，低于整体平均水平。低价优势与丰富的商品供给成为吸引欧洲消费者的重要因素，地缘政治因素尚未明显影响用户购物决策。与此同时，中国电商平台的规模增长正面临监管政策和物流成本上升的压力。